生态枣园鸡营销商业计划书资料.pptVIP

宁夏金品源农牧业开发有限公司成立于2013年12月，是一家集杂粮种植、枣园养鸡、销售为一体的现代农牧业开发公司，公司注册资本500万元。 公司是宁夏第一家从事枣园生态鸡养殖的企业，其产品有枣园生态鸡、枣园贵妃蛋、枣园芦花鸡蛋等。 公司拥有300亩及租用500亩枣园，目前养殖20000只枣园鸡。2014年出栏土鸡7360只，鸡蛋9750斤，销售额114.96万元，利润53.3万。未来，我们将整合灵武10万亩枣园，发展枣园鸡生态养殖（全灵武共有14.2万亩枣园）。 我们的愿景：让鸡肉回归童年的味道。 公司介绍 第一章：公司背景 下属公司 第一章：公司介绍 公司旗下有：灵武市佳兴旺家庭农场和灵武市旺杰农机专业服务合作社，土地流转823亩，建成了一个优质杂粮生产基地，入社成员12名，各类大中型农机具19台套，2014年获得政府补助9.7万余元。 目前，注册了“塞上宝贝”和“长枣鸡”两个品牌14类产品，产品正在进入初创期。 第一章：公司介绍 股权结构 宁夏金品源农牧业开发有限公司注册总资本500万元人民币，公司性质为民营股份制企业，有三名股东，各占股如下： 李杰，1977年出生，占资本注册71%股份。 李伟，1986年出生，占资本注册19%股份。 李炳，1978年出生，占资本注册10%股份。 产品的4大优势 原料优势 从小鸡到肉鸡，都是吃枣园里的甘草、艾叶、野草、昆虫、树上掉落的枣子、我们自己种植的杂粮。 环境优势 800亩枣园养殖20000只土鸡，每亩地不到30只鸡，活鸡没有病毒感染。 品种优势 全部选用土鸡，并且养殖周期5个月以上。 营养优势 肉味鲜美、营养丰富、风味独特。 第二章：市场分析 业务模式 众筹+电商+酒店直销+社区店直销+超市直销 第二章：市场分析 第二章：市场分析 经营模式 公司+基地+养殖户为主体的经营模式 公司进行疏导和整合上游产业链，提供生产资料、技术、服务；生产基地起着示范、推广、引领、带动作用；养殖户作为公司的一个重要的主体，是确保产品质量和来源的重要通道。 第二章：市场分析 核心竞争力 1、我们的土鸡，都是吃枣园里的甘草、艾叶、虫子、枣子及杂粮，鸡肉口味与我们儿时的一样。 2、我们的电商经理，有着8年的电商经验，在不掏钱做推广的竞品中，我们的产品有哪些信誉好的足球投注网站排在淘宝第一名。 我们的机会 1、宁夏灵武有枣园14.2万亩，是发展枣园鸡的天然牧场。 2、目前，高端鸡肉市场占有率太小，缺少领导品牌。 1、市场规模 中国作为全球第二大鸡肉生产国，年消费2000万吨以上。目前我国鸡肉在肉类结构中仅占21%，比世界平均水平低8%，人均禽肉占有量12.5千克，与发达国家41公斤相差甚远。 宁夏是回族自治区，人均鸡肉使用量是全国平均水平的2.79倍。 第三章：营销策划 2.1、政治环境分析 宁夏是回族自治区，发展清真肉食产业是政府号召并大力支持的项目。 第二章：营销策划 2.2、经济环境分析 随着经济的发展，城市居民的消费能力逐年增长。2014年，宁夏人均GDP为47173元； 人均GDP的增长，必定会拉动高端鸡肉的消费。 2.3、社会文化环境分析 随着人们对食品安全的重视，无激素、无添加剂的鸡肉，越来越受到消费者的亲睐。 随着人们健康意识的提高， 高蛋白低脂肪的白色肉会成为消费的主流，红色肉的消费会减少。。 第二章：营销策划 2.4、地理环境分析： 宁夏灵武地处北纬38度，与法国波尔多处在同一个纬度。就是这个纬度，我们的土鸡自由的在枣园觅食着甘草、艾叶、野草、昆虫、树上掉落的果实、杂粮。 第二章：营销策划 国内有广东的“华仔土鸡”，四川的“颐康元”土鸡，宁夏本土有固原“泾河苑“土鸡，盐池翊德养殖有限公司生产的土鸡，都有一个共同的特性——没有规模化。有些企业想做成整个行业产业链，从上游发展养殖户，自养，饲料加工、配送、种苗繁育、各类特禽的养殖到产品开发销售，鱼目混杂，不专业。由于受养殖规模和冷链物流的限制，没有形成领导品牌，只是在本区域内占据一定的市场份额，缺乏品牌推广。 3、竞争对手分析 第三章：营销策划 第三章：营销策划 4.1、消费者分析 大型批发市场（类似于北环，四季鲜批发市场），主要消费群体为中低收入，低收入人群，不符合我们产品的市场定位。