市场营销学练习与思考题国教版20100506readdata.jsp.docVIP

练习与思考题 一、单选 １、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成 A、消费者市场 Ｂ、生产者市场 Ｃ、中间商市场　　　　　　　　　　　 Ｄ、政府市场 2、以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是 企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 3、企业感知外部世界的常用手段是 。 A、公共关系 B、市场营销 C、倾听 D、市场调研 4、　　　　　　是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 　　A、产品　　　　B、定价　　　　　C、促销　　　　D、分销 5、市场营销环境是指企业营销职能外部　　　　　　的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A、可改变　　B、不可捉摸　　C、可控制　　　D、不可控制 6、消费者的购后评价主要取决于　　　　　　　。 A、心理因素　　B、产品质量和性能　　C、付款方式　　D、服务态度 7、组织市场需求的波动幅度　　　　　　　消费者市场需求的波动幅度。 A、小于　　　B、大于　　　C、等于　　D、都不是 8、同一细分市场的顾客需求具有　　　　　　　。 A、绝对的共同性　　　　　　　　　B、较多的共同性　　 C、较少的共同性　　　　　　　　　D、较多的差异性 9、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用　　　　　 A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、市场细分策略 10、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业便具备了　　　　　　　　的可能性。 A、渗透定价　　　B、撇脂定价　　C、萎缩定价　　D、招徕定价 11、市场营销学诞生于20世纪初的 。 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 12、市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 　A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 　D、网络营销 13、与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 14、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 。 A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、生产观念 D、推销观念 15、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 16、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 17、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 18、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用 包装策略。 A、等级包装 B、类似包装 C、分类包装 D、配套包装 19、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为 。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 20、生产消费品中的便利品的企业通常采取 的策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 21、市场营销的核心是 A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 22、在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性（ ） A、无穷大 B、无穷小 C、等于1 D、小于1 23、某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有7个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的平均深度是（ ） A、4 B、1