威尼狮产品画册风格.ppt

威尼狮产品画册风格 早期移民带来的美式风潮雏形 美式风格植根于欧洲文化，它摒弃了巴洛克和洛可可风格所追求的新奇和浮华，建立在一种对古典文化新的认识基础上。 ????从许多18、19世纪世代相传下来的美国经典风格中，可以看出早期美国先民的开拓精神和崇尚自然的原则，造型典雅，又不过度装饰. 这些人在移民的过程中也带去各自不同国家地域的文化、历史、建筑、艺术甚至生活习惯。 ????美式文化的基础是欧洲文艺复兴后期各国移民所带来的生活方式，将英、法、意、德、希腊、埃及式的古典风格简化，兼具功能与装饰性集于一身. 在美式仿古风格中，文化和历史的包容性是一大特点：法式、英式、意大利式，甚至是中式的元素都在美式仿古风格中有着踪影。 美式文化的延续 真正的美式文化在精神上的一脉相承，那就是融合、自由与舒适，不墨守成规，更追求人性化。每一件物品，都追求形、色光、意几个方面。 形，追求欧式家居的经典与完美。 色，以用色的大胆与合理来弥补形之不足。 光，就是追求质感，显现出美式家居的极高品质。 意，就是追求艺术性，每一件用品都可以是单独的艺术欣赏品。 品牌故事 1914年，Francesco随着第一批意大利移民来到了美国。 当时意大利人多在美国从事建筑业，劳工工资每小时不到3毛 ，而工装鞋的价格普遍偏高。如何买到一双坚固耐用的工装鞋，成了工人们头疼的问题。- 1932年，Francesco正在美国加州的一家工装店里，挑选适合自己的靴子，可是选来选去都找不到一双合适的。在这种动力的驱使下，Francesco创造了维尼狮品牌。 Francesco将原本的工作鞋样式进行改良，结合了意大利手工皮鞋制作工艺，既保留了原本鞋款的优越活动性能，又兼顾了休闲时尚的外型设计。一经推出后，大受欢迎，很多工人陆续成为了威尼狮的簇拥。 1960年代，美国开始了“反主流文化”的风潮，这股文化风潮也迅速席卷了时尚圈，越来越多的社交名流、电影明星身着工装靴出席各大场合，占领了各大媒体版面。而维尼狮以其大胆的撞色、张弛有度的设计感，在一众品牌中脱颖而出，成为了时尚的新宠儿。 如今，新崛起的都市雅帝族更是维尼狮鞋的爱用者 色彩基调 品牌释义 撞色是最初的经典与最后的完美  包容 典范 品牌理念我知道你是谁？但你可以不知道我… 尊重生活品质 尊重文化时尚 尊重自然延续 产品基调 张弛有度的设计感 自由舒适的品质感 典雅完美的气质感 终端 * Yettie年轻（young）+企业家（entrepreneur）+科技新贵（technocrat） 雅帝族yettie （美国社会观察家Sam Sifton近来出版一本名為「雅帝指南」（A Field Guide to the Yettie）的书，将靠科技产业发跡的新族群统称為「雅帝族」。 撞色，典雅的激情。 理性的回归 感性的延伸 文化的融合创新与时尚的回归范儿 *