手机大头产品市场调研及产品规划（DOC41页）.docVIP

手机大头产品市场调研及产品规划  目录： 一、移动互联网用户规模 4 （一）总体网民规模 4 （二）手机接入方式用户规模 5 二、移动互联网用户构成分析 7 （一）性别结构 7 （二）年龄结构 9 （三）学历结构 10 （四）收入结构 11 （五）城乡结构 12 （六）使用习性 13 三、国内移动终端市场状况 13 （一） 移动终端分布情况 14 （二） 智能手机的市场分布 15 （三） 新平台进驻中国市场 17 四、移动互联网业务分类 18 （一）信息获取类 19 （二）交流沟通类 20 （三）网络娱乐类 21 （四）B2B/B2C商务交易类 22 五、同类产品发展状况 24 （一）移动互联网主流软件统计 24 （二）对手产品分析 27 1、腾讯QQ 27 2、魔橙 32 3、UCWEB 34 4、百阅读书 34 六、手机大头客户端现存的问题分析 35 （一）产品设计问题 35 1、主菜单显示 35 2、资讯版块问题 36 3、无RSS订阅功能 36 4、邮箱应用问题 37 5、大头读书问题 37 6、版块间缺少业务链接 37 7、业务类型不够 38 8、独立天气预报业务 38 9、增加桌面显示功能 38 10、增加虚拟特权和虚拟物品 38 （二）市场推广问题 38 （三）营收问题 39 （一）产品设计改进 39 （二）市场推广问题改进 40 （三）营收问题改进 40  一、移动互联网用户规模 （一）总体网民规模 中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2009年6月底，中国网民数量达到3.38亿人，2008年底美国网民数为2.3亿人，按照美国近年来的的网民增长速度估算，美国网民人数在2009年6月底不会超过2.5亿人，因此中国网民规模已跃居世界第一位。比去年同期增长近9000万人，在2009年上半年，中国网民数量净增量为4000万人。 越来越多的居民认识到互联网的便捷作用，随着上网设备成本的下降和居民收入水平的提高，互联网正逐步走进千家万户。 图.1 中国网民人数增长情况 国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，较2008年底增长13.4%，半年增长了4000万；而宽带网民规模则达到了3.2亿，占总网民数的94.3%，较2008年底上升了3.7个百分点 与网民规模持续增长相对应的，是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示，截至2009年6月底，我国互联网普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。 图.2 中国互联网普及率 （二）规模 2009年6月，使用手机上网的网民达到1.55亿人，半年内增长了32.1%，手机网民规模呈现迅速增长的势头。 受3G业务开展的影响6.5个百分点，增速十分迅猛 图 1.3 手机网民规模及占网民总体的比例 手机网民的快速增长源于以下几方面的原因： 政府和运营商的合力推动； 2009年1月1日国务院通过3G牌照发放工作启动决议，3G牌照的发放为运营商提供了更大的发展空间，同时强化了移动互联网概念。此后中国移动下调GPRS数据流量资费；中国电信调低无线上网套餐费用；中国联通推出多样化GPRS套餐等。主要运营商纷纷采取行动吸引和扩大用户规模，促进市场发展。 上网和时尚理念结合； 随着具有上网功能手机的普及以及手机上网平台的便利，手机不仅是更便利的上网工具，同时也成为时尚潮流和流行文化的代表符号。手机上网的时尚色彩吸引年轻用户使用，从而带来了移动互联网网民规模的快速增长。 上网内容和应用功能丰富。 手机上网内容的数量和质量逐步提升，手机博客、手机视频，乃至手机电视都发展迅猛，给用户提供了更为丰富的选择，促进了手机上网用户的扩张。 图1.4 手机上网网民规模对比 2009年6月30日 2008年6月30日 （半年内）增长率 网民规模 3.38亿 网民规模 2.53亿 宽带网民 3.2亿 占总网民规模的94.3% 宽带网民 2.14亿 占总网民规模的84.7% 提升3.4个百分点 手机上网用户 1.55亿 占总网民规模的46% 手机上网用户 7305万 占总网民规模的28.9% 提升6.5个百分点 图1.5 2008年～2009年网络用户数量比对表 2008年～2009年用户增长速度迅猛，特别是手机上网用户的增长最为明显，专家预计2009年底手机互联网用户数量将接近2亿，手机互联网进入黄金时期。 二、移动互联网用户构成分析 （一）性别结构 截止2009年6月，中国网民男女性别结构保持在53：47的比例，与2008年末相比，网民的性别结构保持稳定。 图 2.1 网民性别结构对比 2009年上半年我国农村女性网民占比有所上升，占比提升了1.6个百分点，这说明农村地区互联网发展正逐步与城市进程趋同，更多的农村地区女性