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第三章研究方法於告的研究有的分析量的分析容分析法是透量化的技巧性的分析是播其他社科主要的研究方法之一林秀芬表的整理中可以以容分析法告行研究是一的途可以在的告中萃取出研究者想解的因此本研究也用容分析法研究第一容分析法容分析法亦分析或文分析是一具有量化色彩的研究方法王文科研究料的集有直接接途直接的如察法法卷等接的是成的料著手如有的相文件及案中集所需料容分析法是於接途的一由大播研究中展出最始是美者的分析接下充影播演籍日等言的播之後再及非言的播沁恒容分析法的初期主要是哥比大新院魏理以村作研究象群而接下展
第三章 研究方法 對於電視廣告的研究 ，有質的分析與量的分析兩種 ，內容分析法是透過量化 的技巧與質性的分析 ，是傳播學術與其他社會學科主要的研究方法之一 （林秀 芬 ，2000 ），從表 2-3 的整理中可以發現 ，以內容分析法對廣告進行研究是一種 適當的途徑 ，可以在複雜的廣告中 ，萃取出研究者想瞭解的變項 。因此本研究也 採用內容分析法來研究 。 第一節 內容分析法 內容分析法 （content analysis ）亦稱為資訊分析 （informational analysis ）或 文獻分析 （d
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