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博客时代的网络营销 学生姓名：*** 学号：************* 学院；***********学院 专业：*************** 指导老师：******* 职称：******** 摘要：博客已经成为全球范围内的热门，博客营销也成为各大企业重视的营销途径，本文从中国博客现状出发．分析了博客营销的主要类型以及营销优势，并分析博客营销在企业营销中的应用和作用。 关键词：博客；博客营销；企业营销 Era network marketing blog Abstract：Blog has become popular worldwide, blog marketing has become a major marketing channel enterprises to pay attention, this article from the status quo of China blog. Analysis of the main types of blog marketing, and marketing advantages, and analysis of blog marketing in business marketing application and function. Key Words：Blog; blog marketing; Business Marketing 引言 博客是近年来全球最热门的互联网词汇之一，目前中国参与博客的人数已经达1600万之多。博客数量的快速增长以及博客群的进一步扩大，使得博客的发展势头不可阻挡，显示出其在商业应用上的巨大影响力。同时，博客也已经成为继平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体，它的网络营销优势正越来越多地受到企业青睐，如何利用博客来达到营销目标，是各大小企业面临的营销新课题。 1博客和博客营销 1.1博客 博客，是指在博客（Blog 或Weblog）的虚拟空间中发布文章等各种形式的过程。“博客”一词是从英文单词Blog 音译（不是翻译）而来。博客上的文章通常根据张贴时间排列。大部分博客是被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。博客类型很多，本文主要探讨的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。 比如索尼公司， 就建立了索尼的企业博客，索尼新推出一款面向高端数码相机玩家的相机，可是如何能迅速的占据市场呢？最后通过一家摄影公司的博客进行营销和推广，摄影的专业人士将该款相机迅速传播开来，立马产生了良好的营销效果。 2.2博客营销 博客营销：简单地说，就是利用博客这种网络工具开展网络营销活动，称之为博客营销。它主要是对目标人群的定位也比较准确，从而可以针对目标群进行精准传播，它可以提供个性化服务．不在乎短期回报。 其中． 利用关键事件进行宣传是博客营销的较好方式。例如：木子美事件， 一个貌不惊人的女人用博客迅速飚红网络媒体，进而引发传统媒体的全国大讨论， 而后的竹影青瞳、 芙蓉姐姐无一不是在自身条件并不出众的情况下利用博客和人们的猎奇心理一炮而红[1]。 脱开事件看本质：企业是否可以利用博客达到宣传企业、推广品牌的良好效果呢？企业又该如何合理正确而有效地利用博客呢？ 2博客营销存在的主要问题 2.1博客营销所要面临的网络负面评价较大 对于企业而言， 博客营销应该是一柄双刃剑，既可以知识共享、资源共享、 与消费者直接沟通， 但是同样也面临一些负面评价， 作为一个开放的平台， 消费者和浏览者可以随时进行负面评价，这样的负面评价，会随着快速链接和转载迅速传播，对企业的知名度和美誉度是极为不利的。 2.2消费者筛选博客的难度大 网络的高速发展，增加了消费者筛选博客的难度。由于中国传统的消费文化的影响， 网络营销进行如火如荼， 可是一般的消费者对于传播快递的博客营销还抱有质疑的态度，很难让消费者信服和接受。 2.3博客营销的作者的个人立场和公司员工立场的矛盾 各大企业利用博客进行营销，宣传企业和产品，但是进行博客日常维护的是个人， 甚至是公司员工，这就带来一个新的问题，那就是个人观点和官方的公司观点是否存在矛盾？如果用公司的官方语言， 又会使博客失去个性、浏览者数量减少，如何处理好两者之间的关系是博客营销要解决的问题之一。 3博客营销的优势 信息社会的到来，使得网民对博客的信任度日益提高，这就能看出博客作为一种营销手段，