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2017 中国网络演出（直播）行业发展报告 2018 年1 月 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋 成熟、资本助推等利好因素推动下，网络表演（直播）行业从前几年的高速发 展，2017 年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期。行业实 现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新，政策和技术监管服务形 成体系，行业秩序更加规范，行业经营环境更加健康，清新正面的行业形象开 始建立。 一、市场发展迅速，行业规范建立，成为我国网络文化市场重 要组成部分 2017 年我国网络表演（直播）市场营收达到 304.5 亿元，相比 2016 年的 218.5 亿元，同比增长 39%。网络表演（直播）已经成为网络文化内容供应、 技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。 直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播 +”模式逐渐成型 ，电商直 播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，并向 PGC(专业内容生产)模式转型 ，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、 网络文学、网络视频等网络文化形式一样，得到了用户的广泛使用，成为网民 文化娱乐消费的重要形式。 2 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 图 1 ：2016-2017 网络表演（直播）市场营收状况 中国演出行业协会与腾讯研究院联合发布的 《网络表演(直播)社会价值报 告》深刻分析了网络表演（直播）的重要社会价值：一方面满足了青年人丰富 娱乐生活的精神文化需求，代表了互联网业务的未来方向。直播为好奇心强的 青年人打开了一扇窗，有机会了解日常生活环境外的多元体验。主播与观众通 过问答、点播、打赏等方式全方位互动，实现密集化的社交互动，观众之间基 于共同的兴趣爱好达到情感共鸣。另一方面直播用户迅速增加、占网民近半， 高学历高收入高职级群体成为主流用户，直播用户人群素质快速提升，也将带 来内容生产和消费的主流化，成为直播内容去低俗、精品化、专业化的优良土 3 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 壤。实质上，直播有着非常广泛的群众基础，好的直播产品对增强全社会归属 感和凝聚力有着独特的优势。 网络表演（直播）行业主管部门为了规范行业发展，维护市场秩序，针对 网络表演经营单位多次开展集中执法检查和专项清理整治工作，为网络表演提 供了健康的行业环境，增强了网络表演经营单位的法律意识，提高网络表演者 的职业素质。在内容合规方面，直播主播、内容、用户等行为被平台重点监督 和管理，违法违规现象大大减少。部分直播平台应对用语粗暴、行为大胆、扰 乱公共秩序等不合规直播内容进行有效的调查、监督，同时加强对主播的监 管，减少诱导性打赏的行为，同时也应当尽力完善用户的审核和监管机制。 二、行业经营主体调整优化，发展中实现差异竞争 在经历过 2016 年的融资大战和“千播大战”之后 ，中国网络表演（直播 ） 行业进行了一轮大洗牌 ，行业进入深度调整期，部分平台或遭受淘汰或尝试转 型。中娱智库数据显示，截止 2017 年末，全国共约有 200 多家公司开展或从 事网络表演（直播）业务，较 2016 年减少近百家。 4 2017 中国网络表演（直播）行业发展报告 图 2 ： “千团大战”中的部分平台 激烈市场竞争状况下，众多直播平台为了避免遭受市场淘汰，展开差异化 布局。网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民 直播等，借助“军事演习”类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等，巩固内容优 势；泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯 NOW 直播 等，在生活、户外等内容的布局逐步加深；秀场直播平台如六间房、YY 等，着 重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，