市场营销专业参考书目.doc

图书馆馆藏部分专业图书阅读推荐书目 市场营销专业 1. 李东进、秦勇主编：《管理学原理》， 中国发展出版社 2．梁绍川著：《企业文化与管理方式》， 暨南大学出版社 3. 张兆响，司千字主编：《管理学》， 清华大学出版社 4．张忠元? 向洪主编:《决策资本》, 中国时代经济出版社 5. 波特著、陈小悦译：《竞争优势》， 华夏出版社 6. 王毅捷主编：《管理学案例100》， 上海交通大学出版社 7. 张佩云主编：《人力资源管理》， 北京：清华大学出版社 8. 赵曙明等著：《人力资源管理》， 北京：电子工业出版社 9．[美]约瑟夫·M·普蒂，海因茨·韦里奇，哈罗德·孔茨：《管理学精要》，丁会平，孙先锦译；北京：机械工业出版社 10．菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗著，俞利君译，《市场营销》，华夏出版社 11．菲利普·科特勒著，梅汝和等译：《营销管理》，中国人民大学出版社 12．吕一林、李蕾主编：《市场营销学》， 中国人民大学出版社 13．卜妙金主编：《分销渠道决策与管理》， 东北财经大学出版社 14．理查德·威尔逊等著，方海萍等译：《战略市场营销管理》，电子工业出版社 15．菲利普 R·凯特奥拉，约翰 L·格雷厄姆著，周祖城，赵银德，张璘译：《国际市场营销学》，机械工业出版社 16. 屈云波：营销方法， 企业管理出版社 17. 罗杰·盖兹：当代市场调研， 机械工业出版社 广告学专业 广告学原理 1、倪宁编著.《广告学教程》， 中国人民大学出版社2、苗杰主编.《现代广告学》， 中国人民大学出版社3、刘林清、杨同庆著.《现代广告学》， 经济管理出版社4、傅汉林、邝铁军主编.《广告学》， 广东高等教育出版社5、韩德昌、窦家瑜主编.《广告理论与实务》，天津大学出版社6、姚曦编著.《广告概论》，武汉大学出版社7、张金海.《20世纪广告传播理论研究》， 武汉大学出版社 二、广告心理学 1、马谋超、陆跃祥著：《广告与消费心理学》， 北京：人民教育出版社2、马谋超著：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，北京：中国市场出版社3、杨中芳著：《广告的心理原理：广告背后的心理历程》， 北京：中国轻工业出版社4、马建青、王东莉编：《现代广告心理学》， 杭州：浙江大学出版社 三、广告经营管理1、【美】菲利普?科特勒（Philip?Kotler）等：《市场营销管理》，亚洲版《市场营销管理》2、张金海：《广告经营学》， 武汉大学出版社3、周茂君：《广告管理学》， 武汉大学出版社 4、威廉?威尔巴克著，梁开明译，《如何选择广告代理商》，内蒙古人民出版社5、【美】汉默夫?著；陈若鸿译.《广告代理公司经营实务》，企业管理出版社6、【美】史密斯?著，曾晶译.《小预算大广告——中小企业如何做广告、促销和公关》，新华出版社 四、广告市场调查1、樊志育：《市场调查》， 上海人民出版社 五、广告策划与创意1、余明阳、陈先红主编.《广告策划创意学》，复旦大学出版社， 2、卫军英.《广告策划创意》， 浙江大学出版社3、苗宁.《公司广告实务》上、下， 云南大学出版社 六、广告文案写作1、胡晓芸：广告文案写作， ?浙江大学出版社 七、广告媒体1、【美】克里斯蒂安：《媒体伦理学》 华夏出版社2、【美】罗杰?菲德勒：《媒介形态变化》华夏出版社3、夏琼：《广告媒体》武汉大学出版社 八、广告美学与设计1、陈望衡：《艺术设计美学》， 武汉大学出版社 2、宗白华．美学散步， 上海人民出版社 3、朱狄．当代西方艺术哲学， 人民出版社4、尹定邦：《设计学概论》 湖南科技出版社 九、传播学概论 1、【美】李普曼著《舆论学》 华夏出版社2、宋德生著《信息革命的技术源流》，四川人民出版社 十、中国现当代文学史1、《中国现代短篇小说选》2、《中国现代散文选》3、《世界散文经典》， 新疆人民出版社? 十一、综合类1、【英】贡布里希，杨思梁、徐维译.《秩序感》， 湖南科技出版社 2、【俄】康定斯基，查立译.《论艺术的精神》， 中国社会科学出版社3、【美】鲁丝?本尼迪克特，张燕、傅铿译.《文化模式》，社会科学文献出版社 4、【美】奥格威?著；林桦译.《?一个广告人的自白》， 中国物价出版社