《广电媒介产业经营新论》广播事业-产业经济学-中国.pdfVIP

传媒经营丛书 广电媒介产业经营新论 黄升民 周 艳 马丽婕 著 　 　 　 　 目 录 　　 第一章 媒介与媒介产业经营 ………………………………………… １ 　 第一节 从认识媒介开始 …………………………………………… １ 　 第二节 媒介产业经营内涵 ………………………………………… １１ 　 第三节 广电媒介产业经营背景和环境 …………………………… １６ 　 第四节 广电媒介产业经营要素 …………………………………… ２３ 　 第二章 广电媒介的节目经营 ………………………………………… ２９ 　 第一节 广电媒介的节目生产和营销 ……………………………… ２９ 　 第二节 广播节目运营 ……………………………………………… ３３ 　 第三节 电视节目运营 ……………………………………………… ４１ 　 第四节 电视节目的市场交易 ……………………………………… ４９ 　 第三章 广电媒介的广告经营 ………………………………………… ５８ 　 第一节 广播电视广告经营历程 …………………………………… ５８ 　 第二节 广播电视广告经营策略 …………………………………… ６３ 　 第三节 广播电视广告资源销售推广策略 ………………………… ７０ 　 第四节 广播电视广告经营政策法规 ……………………………… ７３ 　 案 例 湖南卫视广告经营 ………………………………………… ７６ 　 　 第四章 广电媒介的受众经营 ………………………………………… ８１ 　 第一节 广播电视受众研究 ………………………………………… ８１ 　 第二节 广播电视受众推广 ………………………………………… ９３ 　 传媒经营丛书 广电媒介产业经营新论 第五章 广电媒介的有线网络经营 …………………………………… １００ 　 第一节 我国广电有线网络整体发展脉络和特征 ………………… １００ 　 第二节 我国广电有线网络的经营业务 …………………………… １０５ 　 第三节 我国广电有线网络的整合战略 …………………………… １０９ 　 第四节 我国有线电视网络的发展趋势 …………………………… １１７ 　 案 例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营 ………………… １１７ 　 　 第六章 广电媒介的多元产业经营 …………………………………… １２９ 　 第一节 广电媒介发展多元产业经营的目的和意义 ……………… １３０ 　 第二节 广电媒介多元产业经营理念 ……………………………… １３２ 　 第三节 广电媒介多元产业经营战略 ……………………………… １３７ 　 第四节 广电媒介多元产业投资陷阱 ……………………………… １４３ 　 案 例 淄博广电多元产业投资的启示 …………………………… １４６ 　 　 ２