2010年斯柯达汽车网络公关方案.pdfVIP

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2018-02-02 发布于浙江
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2010年上海大众汽车斯柯达品牌网络公关代理策划案上海易涵广告有限公司 Shanghai Advertising Co., Ltd. Yi-Han contents 1-斯柯达网络传播策略 1-1 年度总体规划 1-2 季度规划 1-3 月度规划 1-4 专题性网络传播策略 2-斯柯达网络稿件传播 2-1 稿件的撰写 2-2 稿件的发布 2-3 专题传播 3-斯柯达网络媒体关系维护 3-1 关系维护及扩展 3-2 数据库维护 3-3 危机公关管理 4-易涵斯柯达网络代理人员配置 4-1 人员配置总表 4-2 人员配置说明 4-3 工作流程 5-易涵广告资源整理 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 Create by ：Yi-Han Sales Planning Page 2 Version ：1.0 Date ：2010.01 1-1 年度总体规划 1-2 季度规划 1-3 月度规划 1-4 专题性网络传播策略 1-1 年度总体规划-2009中国车市总体概况 2009这一年，中国汽车产销首次突破千万辆，并历史性地达到1360 万辆。这一年，自主品牌得到了前所未所的发展，乘用车已占到总销量的44%以上。总销量1300万辆，增幅超过40%，超越美国成为全球第一大汽车市场。尽管取得了这么大的进步，但是与世界差距依旧很大。目前中国汽车千人均拥有量不到40辆，美国为844辆，西欧为587辆，亚洲平均101 辆，甚至在“金砖四国”里面，中国也仅排倒数第二，低于俄罗斯230 辆和巴西132辆，仅仅高于印度的12.3辆。在狭义乘用车的销量竞争中，上海大众全年销量72.82万辆，同比增长 48.59%，以不到1000辆的优势领先于上海通用，夺得了2009年销售冠军。2009年10月15日，上海大众第500万辆轿车一辆斯柯达昊锐驶下生产线。见证了中国改革开放30年的光辉历程。 Create by ：Yi-Han Sales Planning Page 3 Version ：1.0 Date ：2010.01 1-1 年度总体规划 1-2 季度