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统一鲜橙多推广方案
统一“鲜橙多” 高校推广实施方案 团队名称：渔夫队 队长：刘保枝 队员：庞龙 黄耀忠 唐建杰 陈华纲 陈昌雁 学校：广西职业技术学校 指导老师：黄俊.覃伟赋 2010年11月 目 录 1、团队风采…………………………………………………………………………………..…….(4) 1.1 团队LOGO及口号：………………………………………………………………….….……(4) 1.2成员及分工…………………………………………………………………………….….……(4) 1.3团队宣言………………………………………………………………………………….…….(4) 2、选题经过………………………………………………………………………………..……….(4) 3、方案目的…………………………………………………………………………………..……(5) 4、统一公司………………………………………………………………………………….…….(5) 4.1公司简介……………………………………………………………………………….……….(5) 4.2产品介绍……………………………………………………………………………….……….(5) 4.2.1统一鲜橙多简介…………………………………………..…………………………..…….(5) 4.2.2鲜橙多价值……………………………………………………………………….……...….(5) 4.2.3统一“鲜橙多”特点………………………………………………………………….….….(6) 4.2.4适用人群………………………………………………………………………………….…..(6) 4.2.5产品目前的渠道/价格/促销…………………………………………..........................….(6) 5、营销市场分析………………………………………………………………………………….(6) 5.1消费者状况分析………………………………………………………………………………..(6) 5.2竞争者分析……………………………………………………………….............................….(6) 5.2.1康师傅…………………………………………………………………………………..….(6) 5.2.2可口可乐…………………………………..……………………………………………….(7) 5.2.3汇源果汁………………………………………..……………………………………....….(7) 5.3营销环境分析…………………………………………………………………………….…….(7) 5.3.1产品定位分析……………………………………………………….…………………….….(7) 5.3.2产品销售渠道分析………………………………………………………………………..….(7) 5.3.3 SWOT分析………………………………………………………….……………………….(8) 6、市场定位策略…………………………………………………………….…………………….(8) 6.1 目标消费群体定位………………………………………...………….…………………...….(8) 6.2 产品定位……………………………………………………………....……………………....(9) 7、统一鲜橙多市场营销战略………………………………………………….……………….….(9) 7.1线下营销……………………………………………………….……....……………………….(9) 7．2线上营销……………………………………………………………..............................…..….(9) 7.2.1博客推广……………………………………………………………....…………………..….(9) 7.2.2酷6宣传……………………………………………………....………..……………….….(9) 7.2.3即时通讯工具宣传………………………………………………….................………..….(9) 7.2.4品牌互动…………………………………………………....…………………………..….(10) 7.2.5新浪微博宣传…………………………………………………....………………....…….(10) 7.2.6 BBS论坛宣传……………………………………….………………………………….….(10) 7.2.7游戏植入营销…………………………………………....……………………………..….(10) 8、费用预算………………………………………………………………....…………………….(10) 9、效果评估预测…………
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