毕业论文---由植入式营销讨论汽车广告的发展方向.doc

四川托普信息技术职业学院 毕 业 设 计 论 文 题 目 由植入式营销讨论汽车广告的发展方向 学生姓名 ___马蓉____ 学生学号 1003140403 ___ 专业方向 10级汽车营销方向1班 指导老师 潘 迎 宪 __ 指导单位 四川托普学院 2012年10月12日 【摘要】：植入式营销模式的走俏，开创了汽车营销市场的新时代。在汽车销售数量屡攀高峰的今天，激烈的竞争事实说明如果汽车市场想要持续繁荣，多种新颖而实用的汽车营销模式是必不可少的。 关键词：植入式营销；汽车营销；市场；发展方向 品牌知名度的提升，需要营销。新产品的推广，需要营销。想要销售量创佳绩，还是需要营销。这个不变的定理在汽车营销市场也照样通行。根据相关资料中的数据我们可以看出：从2004年到2010年，仅在六年的时间里，我国汽车产销屡创历史的新高，从570万辆逐步增长至1806万辆，稳定居全世界的第一位，占世界总的销售量的比重也不断猛增，由2004年的8.1%翻了一倍多至2010年的近20%。 上文中关于汽车的各种数字不断刷新，可以说营销在里面立了头等功。随着经济的不断发展，汽车营销的模式也随之更新。各汽车厂家为了做好营销算是绞尽了脑汁。其中有一招叫做植入式营销的方式更让广大汽车厂家屡试不爽，它在帮汽车产品提升品牌形象的同时也很好地带动了实体车的销售量，这让植入模式的营销方式悄然地流行开来。 目 录 引 言 4 一、植入式营销的概况和作用………………………………………………………5 （一） 植入式营销含义 5 （二）植入式营销的分类及特征 5 1.浅层次植入………………………………………………………………..5 2.中层次植入 5 3.深层次植入 5 （三）植入式营销的运作模式 6 1.场景植入………………………………………………………………….6 2.对白植入………………………………………………………………...6 3.情节植入…………………………………………………………………..6 4.形象植入......................................................................................................6 二、植入式营销的优势与不足……………………………………………………...6 (一) 植入营销的优势.........................................................................................6 1.强制性接收，到达率高………………………………………………6 2.易产生“名人效应”…………………………………………………………….6 3.持续时间长而且影响广泛……………………………………………6 （二）植入式营销存在的不足 7 1.植入式营销存在不稳定性增加了实施企业的风险.........................7 2.单纯的“露脸”式植入式广告对提高品牌知名度效果有限. 7 3.受到电影的情节限制的影响 7 4.可能的负面效应 7 三、植入式营销进行品牌传播应重点考查的环节………………………………….8 （一）要充分考虑目标人群 ……………………………………………………8 （二）植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点…………………………….,8 （三）需要同时满足剧情和营销传播的要求…………………………………..8 1.过分迁就剧情传播 8 2.强调营销信息又可能影响剧情 8 四、植入式营销在品牌传播的应用................................................................8 （一）植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体………………...9 （二）植入的品牌或产品应该具有一定的知名度…………………………9 （三）植人的品牌或产品必须具备个性化差异……………………………9 （四）植入式广告需要持续投放…………………………………………..10 五、植入式营销在汽车市场的发展 10 （一）植入式营销模式走俏汽车市场…………………………………………..10 （二）汽车营销市场发展方向………………………………………………….11 1.个性化营销将逐步取代集体性营销……………………………………11 2.粗放式营销退出，精益式营销到来……………………………………12 3.单一的营销方式将逐步多元化…………………………………………12 4.绿色环保将成为汽车主打营销品牌……………