毕业论文---市场营销对乡村旅游影响研究.doc

市场营销对乡村旅游影响研究 ——以西江千户苗寨为例Marketing of Rural Tourism and its Study ——A Case Study of Xijiang Miao Village Abstract: In recent years, rural tourism has become an important part of the tourism industry, and marketing is to achieve the necessary conditions for the development of rural tourism. But the development of rural tourism is not yet mature, marketing, rural tourism development in the impact has been difficult to adapt to the rapid development of the tourism market, which affected the sustained and healthy development of rural tourism. Rural tourism marketing is to enhance the competitiveness of rural tourism, rural tourism to achieve sustainable development, the inevitable choice, through the development of scientific and rational marketing strategy to promote the healthy development of village tourism. Key words: Rural tourism; Marketing; Xijiang Miao Village 一．引言 乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲，而我国的乡村旅游是二十世纪80年代末期才开始发展的，目前我国的乡村旅游发展尚不成熟。有学者认为乡村旅游(Ageitourism)即“以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源。融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动” [1]，这里的农业是指以狭义的农业为主题。包括林业、牧业等广义的广业农业。国内外乡村旅游发展比较好的地区都与其科学合理的市场营销密不可分。国外乡村旅游市场营销以欧美国家最为现代和成熟，他们往往通过健全的旅游产品营销网站和各种中间商之间来销售旅游产品，由于经济社会文化等方面的原因，我国乡村旅游市场营销与国外相比，还存在村一定的差距。旅游市场营销对乡村旅游的影响是多方面的，既有好的一面，也有坏的一面。 贵州是全国唯一没有平原支撑的省份，其地貌的显著特征是山地多，山地和丘陵占全省总面积的92.5%多民族的省份全省有49个民族，少数民族人口占全省总人口的37.8%[6]。1。旅游市场营销在伴随岁全省大规模乡村旅游的开展而迅速发展起来，对乡村乡村旅游的发展产生了巨大的影响。如部分的遗产型旅游村寨在市场营销中被不合理的过度商业化和舞台化，随着大规模游客的进入，对乡村的文化与自然生态环境造成了巨大的压力。因此，必须加强对市场营销对乡村旅游发展营销的研究，为目的地市场营销提供建议和意见。 二．研究方法与区域概况 （一）研究方法 本论文采用田野调查研究的方法，到西江进行了为期三天的田野调查研究，通过走访乡村旅游经营户、农民与景区管理人员，对西江市场营销对乡村旅游的发展的影响进行了系统考察，在此基础上分析、运用市场营销、旅游学的基本方法与理论进行总结和提炼。 （二）区域概况 西江千户苗寨，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县东北部的雷公山麓，距离县城36km，距离黔东南州州府凯里35km，距离省会贵阳市约260km。由十余个依山而建的自然村寨相连成片，是目前中国乃至全世界最大的苗寨聚居村寨。西江有远近闻名的银匠村，苗寨银饰全为手工制作，其工艺具有极高水平。西江是一个保存苗族“原始生态”文化完整的地方，是领略和认识中国苗寨漫长历史与发展的首选之地。西江牯藏节、苗年，闻名四海，西江千户苗寨，一座露天博物馆，是一部苗族发展的史诗，成为观赏和研究苗族传统文化的大看台[7]。2008年9月28日，由政府主导的贵州第三届旅游产业发展大会在西江千户苗寨成功召开，这次的召开成功的把西江推向市场，西江的知名度得以迅速提高，“天下第一苗寨”的品牌知名度在市场得以立足。 ）[8]。 3．环境方面 （1）使当地的历史建筑和文化古遗址得