惠泉啤酒营销设计-韩家英.pptVIP

惠泉啤酒 惠泉品牌和产品印象 1、惠泉啤酒为全国知名品牌，在区域市场具有一定的知名度。 2、惠泉啤酒在全国啤酒行业产量排名第九位，销售额排名第八位。 3、“惠泉新小麦啤酒”，“特制惠泉”，“惠泉葡萄红啤酒”，“精品惠泉”，“千禧惠泉”，“纯生惠泉”等系列产品均有不错的销售业绩。 惠泉啤酒 一、包装、商标设计 惠泉形象存在的相关问题 1、“惠泉”系列啤酒没有形成统一品牌战略下的强大战斗力，形象传播系统性不强. 2、“惠泉”系列啤酒的包装与商标设计，缺少现代感，风格混乱，没有形成一个有机的品牌整体形象。 结论：目前“惠泉”系列啤酒与国内“青岛”、“华润雪花”、“珠江”等著名全国性啤酒品牌相比，未能在包装与商标设计上展示出全国性的战略眼光，其包装、商标设计将会成为“惠泉”品牌进一步发展的制约因素。 惠泉啤酒 惠泉的品牌内涵和文化价值有待进一步的明确与建立，同时惠泉在对外宣传渠道、传播手段、传播工具及其它广告行为管理松散，品牌传播存在严重的资源浪费，需要进一步进行整合。 惠泉形象存在的相关问题 二、品牌传播整合性差 惠泉啤酒 整合传播 一个声音说话 一个形象示人 惠泉形象的全面整合 建立“惠泉啤酒”的形象大厦 惠泉啤酒 □一个企业的管理是否规范是衡量它是否成熟的标志。企业规范的管理体系将指导企业的广告行为，而有效的广告行为将促进企业品牌形象的建立和提升。 □在市场划分越来越细和越来越个性化的今天，广告行为已渗透到市场的每一个角落、每一个细节。企业品牌形象的好坏已成为影响企业发展的重要因素。 惠泉形象的全面整合 惠泉啤酒 “惠泉”需要成为有自己鲜明形象的企业，应该力争做到“一个声音说话，一个面孔示人”，给消费者以统一的形象。通过整合广告资源，有效将广告、公关、直销等各种推广宣传工具有机组合，以促成消费者最大程度的认知和品牌的有效整合。 惠泉形象的全面整合 * ?世界经济是一个大舞台，上演着永不落幕的商业传奇，每个企业都在其中扮演着角色。 ?这是一场智力角斗的游戏，只以成败论英雄，时代精神与市场规律是暗藏的游戏规则。 ?谁能踩着时代的鼓点，与时代共舞，谁就有机会出任主角，赢得主动与支配的权力。 序 PROLOGUE ASSIGNMENt 帮助每一个企业 完成最出色的表演 我们实现 企业与品牌思想及文化沉淀的提纯、视化 IMPACT 创造杰出的企业、品牌形象与文化 激发更强、更有深度、更持续、更未来的竞争力与销售力 我们服务过的部分消费品企业与品牌 我们服务过的主要啤酒企业与品牌 雪花啤酒 亚太啤酒 行吟阁啤酒 莱格啤酒 从产品个性到品牌气质的平面视觉系统规划 NO1 雪花啤酒 沈阳华润雪花啤酒有限公司的前身为沈阳啤酒厂，雪花啤酒为其主导品牌，在东北地区占有绝对优势。 雪花啤酒 通过企业形象的整合、规范与传播 使雪花啤酒形成更加强烈、鲜明的品牌号召力。 雪花啤酒 雪花啤酒新的形象标志以SNOW为主体。 突破啤酒传统形象的表现，风格独具, 品味非常。 雪花啤酒 新形象 新口味 高档啤酒在瓶型设计、宣传媒介上，着重表现雪花的档次感。 以“新口味”打动目标消费群。 雪花啤酒 雪花啤酒 雪花啤酒 中档啤酒偏重产品亲和力的营造，以激起消费大众的心理共鸣。 老朋友 新形象 雪花啤酒 雪花鲜啤 领鲜一步 雪花啤酒 雪花啤酒 视觉与意象完美结合 行吟阁啤酒 P P H A 行吟阁啤酒 行吟阁啤酒 新形象 新理念 行吟阁啤酒 行吟阁啤酒 深入和强化核心理念 塑造和提升具有差异化的品牌形象 行吟阁啤酒 自由 快乐 行吟阁 行吟阁啤酒 啤酒与文化 相得益彰 行吟阁啤酒 行吟阁啤酒 新鲜啤酒 全城蔓延 新的包装 新的期待 新的口味 新的快乐 行吟阁啤酒 鲜活的提升 ■更换新包装 ■融入形象化的视觉元素 ■注入快乐、鲜活之品牌内涵 ■重新塑造行吟阁品牌形象 行吟阁啤酒 行吟阁啤酒 行吟阁通过引导一种充满希望、充满激情、乐观向上、积极进取的生活方式，让消费者在武汉这个大家庭，因为行吟阁找到心灵的相通和归属感。 惠泉啤酒品牌形象建设和市场推广的前期策略性思考 NO2 打 造 强 势 品 牌 铸 造 百 年 惠 泉 惠泉啤酒 * * *