智威汤逊如何激发创意.pptVIP

奥华广告 奥华广告 如 何 激 发 创 意？ 上海智威汤迅CD 喜 勇 第一策略：正面强攻第二策略：逆向反推 第一策略：正面强攻好好做功课—挖掘产品本身内在的戏剧性 让我们开始吧，拿一支笔，几张白纸 第１步：列出各品牌的利益点，每个产品可以做的相关主题。 如南孚电池：耐力、环保、漏液、坚持就是胜利…… 第２步：把每一个利益点做“相关关系”联想，注意联想框架（工具书、网络）的使用，起码浮现十个画面。 如耐力：马拉松、长跑、举重等 第３步：拿起产品，仔细观察起码半个小时，看到两眼发花，一边迷糊一边联想，可以小睡，是否梦见和第1步利益的联系？ ①产品每一面、每个角度、顶视、底视，是不是象一些其他的东西？ ②产品有几个部分，能否拆开，各部分之间可以有不同的摆放，能否产生故事？ ③拿两个或几个产品，不同角度的摆放，能否产生故事？ ④注意小道具的使用，如指纹、飘带、铅笔等，是否有益于故事的表现？ ⑤打开台灯，注意投影和阴影的产生，想象镜子和水面的使用，是否出现了新的现象？ 第４步：写下和产品相关的物品（如酒瓶和杯子），至少十个，再重复一下第３步的思考，注意和第１步故事的关联。 第５步：把产品放到实际的使用环境，慢慢地进行每一个动作，细细地触摸和体会，把自己当成使用者，注意每一个细节的感受和变化，询问身边使用者的经验，加深体会。 两点注意： ①不要直接把产品本身做太夸张的变形，做细节的处理和变化。 ②如果你的品牌并不强势，不要用Logo本身做创意，因为别人并不认识你的Logo。 第二策略：逆向反推“用钩钓鱼”还是“有鱼找钩” 仔细观察你身边环境（办公室、交通、街道、小店、家庭等）的每一件物品，叫出它们的名字，筛选寻找一些记忆中熟悉而广告中少被使用的视觉元素，例如蚊香、油条等，用他们做联想，反过来落在一个产品或品牌上，例如插销、风钩、鞋带、雨伞…… 奥华传媒集团