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美的巩俐代言电视片运用的思考
无处不在 ——美的巩俐代言电视片的运用 传播背景 P25-40的家庭是我们的核心受众 美的冰箱=精致生活 投放目标 迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度，借机扩大美的品牌影响力 美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心 传播策略 媒介传播策略关键词：覆盖+强化+针对 央视 覆盖全国市场 卫视+地方电视 强化重点城市投放 创新媒体 针对消费者点对点投放 覆盖+强化+针对 投放央视只成功了一半 运用卫视+地方电视抓住另外一半 投放央视只成功了一半 央视收视份额只有55% 央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平 数据来源：CTR 全国11个样本城市平均收视数据 数据参考周期：2006.1-12 目标受众：P25-40 时段：19:00-22:00 卫视+地方电视抓住另外一半 卫视组合：湖南卫视、安徽卫视、广西卫视、江苏卫视、四川卫视、凤凰卫视 卫视+地方电视抓住另外一半 地方电视：配合卫视，选择当地收视最高的频道和时段组合，做到频道、时段的互补 上表仅为部分重点市场 形成地方电视投放模式 重点市场电视 四川卫视 广西卫视 突破仅为20%的电视人生 目标受众一天只有20%的时间交给电视 留给我们更多的非电视接触机会 创新媒体接触机会 突破仅为20%的电视人生 一天中仅有4小时在重度看电视 还有更多的机会 突破仅为20%的电视人生 创新媒体接触渠道，来自对消费者生活行为的清晰认识 媒体投放模式 央视 有线电视 卫视 电梯LCD 多媒体 光盘 交通媒体 电影院 DVD 卖场LCD 网络视频 旭日媒介投放的优势 更优成本 广告监测 效果分析 组合投放 更多的客户，更优的价格 良好的长期合作基础，流程更畅顺，反应更高效 监控播出计划正常执行 漏播、误播协调与补偿 提供竞争对手广告投放分析报告 可量化的广告效果预测 实时收视反馈，及时调整投放策略 投放后效果分析报告 专业媒介系统软件支持，提供成本、效果最佳的媒体组合方案 深度研究消费者，投放频道、时段更精准 优 势 1 优 势 2 优 势 3 优 势 4 预算分配 时事直通车 金鹰剧场 栏目组合 相聚凤凰台 锵锵三人行 时事开讲 超级男声 快乐大本营 背后的故事 周六日21点档 第一剧场 超级大赢家 情感地带 情感剧场 欢乐剧场 合家欢故事会 730麻辣大看台 高收视节目 -影视类 -综艺类 -娱乐类 -互动类 电梯LCD 卖场LCD 交通工具LCD 网络视频 电影/DVD贴片 多媒体光盘 谢谢！
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