品牌案例：大红鹰-胜利之鹰.pptVIP

这就是“胜利之鹰” “大红鹰——胜利之鹰”与消费者的亲密接触。让“胜利之鹰”进入消费者的心理。 更确切地说，大红鹰不仅需要高瞻远瞩引领精神飞扬的“胜利之鹰”还需要近距离的接触消费者关注消费者的“胜利之鹰”。 胜利之鹰凭什么胜利？ 真正成功的品牌概念，要么是恰到好处地把握住时代脉搏，要么就是击中了人类共同的感动与追求。 万宝路品牌定位牛仔文化，宣扬一种开拓、冒险的精神，这正是美国大力推进西部开发需要的一种时代精神，它符合了当时的主流文化，所以它成功了。 大红鹰定位胜利之鹰，它凭什么成功呢？ 这是一个追求成功的时代，人人都在把握机会展示自己的力量，或是为了实现自我价值，或是想要成就一番事业，目标都是一样的：胜利！ 而在人的内心深处，谁又不渴望胜利呢？事实上每个人都渴望被自己认同，更渴望被外界认同。正常状况下，没有人会心甘情愿地主动放弃胜利选择失败。 在2002年北方烟草会议和凤凰卫视主办的中南烟草品牌研讨会上，大红鹰--胜利之鹰被一致公认为2002年度业内最棒的烟草品牌创作。 最高兴的是徐芳权厂长的一句话；“……你们的工作已经看到成果了，我们现在和竞争对手已呈犄角之争…… 最后希望大家能象大红鹰一样—— 做一只胜利之鹰！ 谢谢大家！ 从一堆的文字中、意象中发觉一个最适合品牌的概念，是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑、太多的干扰、太多的选择、太多的取舍、太多的深的或浅的、近的或远的测试、还有不得不冒的风险------创意本身就是尝试，就是勇敢地冒风险。想做安全分子，就只能永远循规蹈矩，永远淹没在时间的沙砾里。 但答案仍然不明确，大红鹰到底是一只什么样的鹰？ 烟草品牌的符号时代 远在烟草品牌遭遇到广告限制制度政策的同时,就已经埋下了烟草品牌符号化的影子. 所以符号就成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个”代言”元素. 比如白沙的飞翔手势，比如芙蓉王的策马扬鞭，比如红塔山的具象及抽象化的红塔，再比如黄山象形化的“山”字。 当然，这个符号、还必须有内涵，它要能够代表自己的品牌说出自己的主张，表达自己的态度，昭示自己的精神。这才是真正到位的符号。 如：万路宝自豪地说自己是狂野硬朗的真男人，555矜持地宣称自己是高科技的象征，箭牌轻松地告诉你这里是休闲世界，大卫杜夫则摆出一副贵族绅士的派头…… 结 论 没有符号的烟草品牌传播是缺乏表现力的，而没有内涵的符号是没有生命能量的。那么，内涵是谁赋予的呢？品牌概念。品牌的符号能够与品牌的概念很好地结合，并有力地传播，这个符号就不仅仅是一种视觉上的表达方式、而成为了品牌的“代言”元素。 再看大红鹰 再回到大红鹰品牌形象塑造过程中，问题就清晰出现了： 大红鹰有没有品牌符号？是什么？ 这个品牌符号有没有内涵？是什么？ 这个品牌符号可不可以延伸？延伸的空间有多大？ 有内涵、易表达的、可延伸的烟草品牌符号时代已经到来！ 大红鹰是一只胜利之鹰 符号的由来： 当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时，我们发现那是一只展着双翅欲待高飞的回头鹰。使劲地盯着那之回头鹰，渐渐地，那只鹰就动了起来，双翅一开一合地翻舞着。当鹰或近或远在眼前在天空在纸上在影片里在想象中盘旋的时候，我们看见了一个”V“的造型。 胜利之鹰！ 大红鹰是一只胜利只鹰！ 过程很复杂，得到的结论却很简单，最根本的理由也是很简单——在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。这也许就是世界万事万物自有其存在的理由吧！ 具象的鹰被广泛使用，大红鹰脱颖而出，就必须其它品牌对鹰的使用。 胜利是一个认知度及高的概念，却是一个尚未被烟草品牌占位的概念，具有很好的传播基础，又独一无二。 竞争日益激烈的现代社会，生存是一场战争，胜利是每一个人的渴望，让大红鹰成为胜利的一个象征符号，就象“V”行的手势一样；由一只具象的鹰变为一只精神的鹰。 也就是说；大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望，能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持；同时，品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。 这就是大红鹰——胜利之赢的品牌定夺，它包含了大红鹰努力建立品牌与消费者精神相通之间的企图。 让我们描绘一下胜利之鹰吧！ 大红鹰是一个充满原始生命张力，锐利而高贵的现代精神图腾，具有王者气概和战而不胜的神奇力量。 饱含生命激情和超越一切的勇气，它的生命传奇只与胜利有关，它存在的全部意义就的于对胜利的不懈梦想，追求、占有和品味，正如它