肯德基夏日酷饮有半价.pdfVIP

KFC 夏日酷饮有  价  亻 推广目标  肯德基多款夏日酷饮  第二杯半价  随心搭配，有乐同享  如何让更多人知晓活动信息  感受超值的半价体验  掀起夏日全民享半价的热  潮？ 主题洞察  有“伴”才能有半价  我们发现 ，活动本身隐含  拉动好友的insight，这也是时下  年轻人喜爱的生活与消费方式  这个夏天 ，呼朋唤友  与情侣、闺蜜、兄弟……一起  有“伴”同享半价 推广策略  送好友  有“伴”价 掀起全民享半价热潮- 将QQIM、KFC宣传信息、核心受众紧紧捆绑在一起  好友关系链传播- 发散“有伴价”理念，利用QQ秀赠送与抽奖，引发二次传播  •KFC品牌信息元素将长期植入用户聊天窗口，深入用户日常在线生活沟通过程 ；  •接近100%的用户都会使用的聊天窗口及日均62.7亿聊天对话消息数，通过用户间的沟通为品牌  产生不可估量的病毒传播效果  合作亮点  【超大范围覆盖，提升品牌影响力】  覆盖4亿未注册QQ秀的QQ用户 ，在最具影响力的互联网  媒体上，进行极广范围的传播 ，让品牌发出最强音。  【多平台关系链整合，激发SNS传播】  IM客户端大尺度的广告表现形式+QQ秀赠送与徽章带动关  系链自动传播与回流+Qzone成长型挂件激活重复参与。  【品牌销售齐动，拉动线上线下销售】 获赠的KFC电子优惠券、线上优惠代码，在品牌传播的同  时，引导用户购买产品 ，促进品牌与销量同步提升。  活动概述  活动主题 ：KFC夏日酷饮有“伴”价  活动时间 ： 2011.6.29－2011.7.24 （25天） 活动内容 ：通过IM客户端引导，赠送好友QQ秀  即可参与抽奖，同时获QQ秀徽章或Qzone挂件  一个。挂件随着成功赠送好友次数增加而升  级，活动结束在拥有4级挂件的用户中抽取大奖。  活动链接 ： /live/KFC/index.html  【执行详解：活动流程】 以『赠送好友QQ秀』和 『抽奖』为主要形式，激励用户进行『二次传播』  拉动线上线下  活动入口  minisit