广告创意与文案（四）.pdfVIP

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2018-04-06 发布于河南
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广告创意与文案广告创意与文案（四）广告创意与文案第六章广告文案构成要素与写作第一节广告文案的标题第二节广告口号第三节广告文案正文与随文第四节系列广告文案广告创意与文案教学目的与要求通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧广告创意与文案第一节广告文案的结构与标题广告创意与文案 6-1-1.广告文案的结构 AIDCA OR AIDMA Attention(注意) ——A Interest(趣味) ——I Desire(欲望) ——D Conviction(确信) ——C [Memory(记忆) ——M] Action(购买行为) ——A 广告文案的结构广告创意与文案威廉·阿伦斯创意金字塔行动欲望文案构思的的指导方针信服兴趣注意广告文案的结构广告创意与文案文案结构要素AIDCA模式 A 引起注意标题 I 保持兴趣副标题 D 挑动欲望正文 C 建立信心口号(标语) A 促使行动随文广告文案的结构广告创意与文案慷慨的以旧换新带着你的太太，只要几块钱…… 我们将给你一位全新的女人为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起必威体育精装版的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数