华语电影全国高校影展评估报告.ppt

全国高校影展评估 主要内容 影展简介 媒体评估 凯络建议 華語電影全國高校巡展简介 影展简介 影展高校 影展影片 影展活动评估 影展活动千人成本 凯络建议 优势 电影为高价目标人群的高关心度、高敏感度的媒体形势 播放的影片多为亚洲知名影片，质量较高，加强目标人群的兴趣度 巡展所覆盖的市场与高价面重点产品的重点市场基本吻合 受众结构优质，集中、有效的面向大学生群体 千人成本适中 Feb 2005 全国高校影展评估 Feb 2005 活动简介：以北京、上海为主及其它重点城市的著名高校大学生为播映对象的公益性活动，是北京第十二届大学生电影节活动主要环节，主要目的是让大学生对中国电影有更深的了解与认识 承办单位：北京大学生电影节组委会（国家广电总局批准的全国唯一的大学生电影节组织单位，是中国大学校园最权威的电影巡展活动主办方）、保利博纳电影发行有限公司（中国最有实力民营电影发行公司，每年发行国内及港台电影为国内影片发行数量榜首） 影展时期：2005年4月1日---5月31日 影展范围：北京、上海为主的全国50所左右高校 影展方式：每所学校展映7周，每周五、六、日在学校的礼堂或露天放映，每天展映2部影片，每校放映影片42部 备注：展映校园名单第二轮确认正在进行，实际放映学校会略有出入，且会多于目前数目 《韩城攻略》 《神经侠侣》 《孔雀》 《鸳鸯蝴蝶》 《一个陌生女人的来信》 《茉莉花开》 《开往春天的地铁》 《绿茶》 《花好月圆》 《古宅心慌慌》 《20.30.40》 《冲锋陷阵》 《飞鹰》 《双雄》 共有62部大学生喜爱的港、台、内地精品电影，各高校在此基础上自由选择播放影片42部 形式一:全国首席冠名 回报：贴片倒一 价值600,000元 冠名条幅 (悬挂礼堂门口) 价值12,000元 巡展影片手册（10万册，1封） 价值240,000元 回报总价值为852,000元 价格: 刊例价99万，折扣35折，净价35万，拷贝制作费6万（30秒） CPM：全国50所左右高校的座位数共计约72，944个，各高校播放42部影片，以70%上座率进行预估，实际收看的人次为72，922*42*0.7 即2,143,906 人次 CPM为410,000/2,143,906*1000 即191元 备注：其他合作形式如明信片、展台、有奖互动等已被其他公司购买 形式二:贴片倒四 价格:刊例价40万，折扣75折，净价30万，拷贝制作费6万（30秒） CPM：360,000/2,143,906*1000 即167元 劣势 监控系统不完善，对于广告的播出质量无法进行精准的监播 已经有其他客户签订展台等其他形式，广告环境相对比较复杂 凯络建议：如果此档期与亚洲精选推广档期相符合，建议可以运用此媒介机会以亚洲电影精选为主题切入，配合校园推广活动 Feb 2005 全国高校影展评估 * *