乐风汽车年度内容营销方案.pptVIP

乐风内容营销创意 乐风08年传播点 * 精品家轿，最适合Young couple的三厢车！ 三厢车销量冠军，市场成长的奇迹！ 乐风乐骋兄弟车，雪佛兰A级精品！ Young couple 销量冠军 高性价比 关注乐风用户和潜在用户，重点针对Young couple进行推广，体现乐风品牌精神和定位，增强用户及潜在用户好感度、归属感。 宣传乐风取得销量冠军的成绩，突出乐风作为最成功的A级三厢车形象。配合下半年20万保有量的达成，体现乐风优异的市场表现。 通过对产品、价格、油耗优势的体现，突出乐风的高性价比；炒作GMAC活动，推动整体产品销量；宣传导航版上市，体现产品价值。 乐风LOVA 08年创意策略 直接推广乐风销量冠军的成绩，对比同级车的市场表现，突出乐风各方面的优势。结合20万保有量热点，关注广大的乐风车主群体。 示例标题： 1. 【多图】中国卖得最好的10辆车！ 2.我相信群众：人气说明一切！ 3.世界上与我有缘的200000人！ 目的 手段 以线上活动与Young couple群体进行互动，以植入性图文贴、实拍、视频等形式展现乐风用户人车交流、人际交流等生活形态。 示例标题： 1.视频：6对星座男女的激情！ 2. 【多图】乐风居然也能这样暴改！ 3.晒老公：我的精品男人。 策略重点：深化精品家轿、销量冠军概念，体现乐风性价比优势，重点针对Young couple群体进行推广。 以车型PK等形式体现乐风产品层面的性价比优势。配合GMAC活动体现成本优惠，对导航版上市进行预热、曝光，提升产品价值。 示例标题： 1. 精打细算:7万能买什么车？ 2. 经验谈：0利率贷款房车生活！ 3.【抢先曝光】揭秘乐风乐骋导航版！ Q4：销量冠军 Q3：高性价比 Q2：Young couple 乐风LOVA 08年推广节奏侧重 以“秀出我幸福”（暂定名）活动为核心，关注Young couple生活形态，突出乐风与他们的联系。 结合GMAC体现成本优势，对导航版上市进行预热、曝光和推广，突出乐风的高性价比。 围绕20万保有量达成，深化乐风的销量冠军形象，挖掘乐风高选择率背后的产品价值和品牌内涵。 网络推广 重点内容 乐风星座创意视频上线，在视频媒介和论坛中进行推广。在论坛中增加Young couple生活形态植入性内容，为“秀出我幸福”活动进行论坛预热。 乐风LOVA Q2推广节奏 May Jun 结合车展热点，加深乐风、乐骋的兄弟车概念，通过新乐骋上市带动乐风的新关注点。开始铺垫销量冠军概念。 Apr 继续用户生活形态植入性内容，对“秀出我幸福”活动进行召集和推广；为GMAC活动进行预热。 网络推广 重点内容 结合奥运热点，关注乐风车主在奥运期间的表现。特别以Young couple为重点。可进行线下活动支持。为导航版上市做前期预热。 乐风LOVA Q3推广节奏 Aug Sep 与兄弟车乐骋一起进行GMAC活动重点推广，关注成本优势。对“秀出我幸福”活动进行重点推广。 Jul 围绕20万保有量达成进行推广，捕捉车主群体和销量成绩信息，为车辆销售旺季进行铺垫。重点炒作导航版上市。 网络推广 重点内容 继续乐风用户植入性内容话题，体现乐风车主的人车互动、人际互动信息，重点关注Young couple群体，收集有价值信息，作为全年重点主题展示与回顾。 乐风LOVA Q4推广节奏 Nov Dec 在车辆销售旺季，围绕促销、车型PK、车主体验进行炒作，影响购买决策。重点推广导航版突出产品价值，安排导航版试乘试驾内容 Oct 以版主等意见领袖身份，召集组织自驾游、车友FB等线下活动，并将活动内容在论坛中进行后续传播，制造二次关注。增加用户归属感。