化妆品影视植入招商通案.pptx

植入营销简析影视资源推介 商业赞助及回报植入营销简析影视植入，化妆品牌新营销的觉醒？品牌植入案例优资莱《婚姻保卫战》唯一指定化妆品植入效果：粉丝疯狂迷恋马伊琍 竟买整箱优资莱惹争议/allnews/201009/507040274.html/allnews/201009/507040274.html市场分析不同年龄对于化妆品的功能诉求，需求有不同；按人群年龄分类：18-22(功能诉求：保湿抗痘；适宜植入人群：高中生/大学生，）22-28（功能诉求：紧致；适宜植入人群：职场新人、OL、年轻主妇） 28-35（功能诉求：抗皱；适宜植入人群：熟女/轻熟女）35-45（功能诉求：抗衰老；适宜植入人群：家庭主妇/职场成功女性)市场分析按消费能力分类：根据影视内容，结合产品价格，按消费能力选取适宜角色植入根据剧情角色特点：选择性价比适宜的化妆品进行植入，使化品牌印象与角色形象相得益彰市场分析按产品功能分类：从化妆品的主推的功能性出发，围绕主要宣传点展开植入。诸如：紧致、提拉、唤醒、抗氧化、抗自由基、抗糖化等……根据不同功能选择适宜角色，适宜场景，针对性的进行影视植入。市场分析按护肤理念分类：根据角色性格设计按品牌理念植入芳疗系列（适宜角色：热爱生活崇尚自然的年轻白领）有机系列（适宜角色：缺乏安全感的家庭主妇）高效系列（适宜角色：缺乏耐心注重结果的工作狂）市场分析按护肤习惯分类：根据个人的护肤习惯不同，选择使用简单或者复杂的化妆品配合人物性格进行植入全能或多功能型适合性格大咧、凡事大而化之的女性 ，多层涂抹型适合注重细节的女性影视资源推介精致妆容，寻找属于自己的闪耀焦点抠男腐女的现代爱情轻喜剧T台上的眩目时尚，T台下的百味人生新时代的《北京人在纽约》后奥运时代的新北京家庭伦理剧车可卖，包可丢，美颜靓妆我得留！故事梗概 金融危机肆虐，小模特刘佳音因为做股票而破产，为了还债，只能将自己的大房子出租一半给了任职于某公司的小职员王继伟。 王继伟天生爱省钱，他常说：省钱的乐趣在于资源，那是个用智慧把资源最大化的过程，有一种美感！而佳音则恰恰相反，从前的她总是用名牌将自己全副武装，破产之后虽然生活品质大大下降，她的物质欲依然没有削减。为了让佳音重新恢复到健康的生活方式，王继伟循循善诱，终于将奢侈女渐渐培养成一个省钱达人！ 意外降临，佳音无意间闯了大祸，需要用一大笔钱，小两口束手无策之时，佳音的大款前男友从天而降，向佳音求婚…… 物质还是精神，这，是一个问题！败物女的极品奢侈，怎么少得了精致的妆容？抠门男的精打细算，怎么舍得昂贵的“梳妆”主创团队“搞笑圣手”编剧宁财神携手“票房蜜糖导演何念倾情打造现代“抠男”与“腐女”de经典浪漫爱情喜剧主创团队浮华俗世，怎敌金融危机??时尚潮飞燕，落入寻常白领家且看精打细算的小职员王继伟如何把娇奢成性的女模特刘佳音改造成?“1?毛钱当10分用”的省钱达人女主角刘佳音演员备选受众分析他们正处于情感青春期，对于个人仪表、妆容及皮肤保养有着近乎苛刻的挑剔宣言：年轻的本钱是脸蛋+身材+IQ+EQ，乐于消费；18-35岁，情侣、夫妻、都市白领、时尚人士、学生植入分析她是当下追求精致生活的代表她是为着妆容不惜血本的典范他是极品抠男的最佳代言人他是简洁妆扮的前驱引领者他们给精致与简约的妆容最佳诠释！根据剧情，剧中可植入高端及中低端实用产品，女主角破产前高端植入，破产后，亲民品牌植入角色分析刘佳音：时尚、潮流，热爱一切奢侈品，享受生活，即使入不敷出；危机后，朴素、务实，用有限的金钱过有意义的生活，并乐在其中；刘佳音为当下时尚女士代表，其精致妆容乃潮流之典范；植入分析年龄：22-28消费习惯角色性格护肤习惯此类人群对化妆品的功能诉求为紧致，可根据情节植入有紧致效果的产品刘佳音破产之前：根据女主角经济情况的变化配合情节植入一线高效产品，刘佳音破产之后：可植入性价比高的开架平价产品根据角色性格进行分析，刘佳音属于热爱生活的女性，适宜植入芳疗系列产品。刘佳音的角色设定为长期在家的宅女，有大量的时间进行皮肤护理，属于有良好护肤习惯的女性，可植入功能型需要大量时间多层涂抹产品。角色分析大伟：抠门，朴素，以抠得惊天地泣鬼神著称，并乐衷于此；信奉，充分利用有限的金钱，拥抱幸福生活；大伟，白领中间阶层的经典，高性价比的代名词；植入分析植入分类：根据人物性格将其归类为励志剧男主角类型-----励志剧；励志剧的男主角对形象满不在乎，他们更多关心的是自己的事业家庭前程，会花在护肤的时间非常有限。植入举例：各类性价比高的护肤品T台上的霓裳羽衣再绚烂不过是为了映衬我的艳丽妆容故事梗概俊朗聪颖的李真原是传奇集团老板李谋的长孙，因为上一代的恩怨，害得母亲带着李真长年避居美国，李真处心积虑去算计报复李谋、李兆辉父子，回到中国却被