2011年5月中国液晶电视市场分析报告.doc

2011年5月中国液晶电视市场分析报告 国外品牌优势扩大 ??? 2011年5月，中国液晶电视市场仍然竞争激烈，目前国外品牌优势不断扩大，本土品牌仍需进一步努力。LED背光电视成为主流的趋势仍然未改，但关注比例增速稍有放缓。互联网消费调研中心ZDC总结2011年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析： ??? 报告摘要： ??? ●2011年5月，中国液晶电视市场中国外品牌的势力仍在扩大，前三位品牌均为国外品牌，累计关注比例也达到了64.1%。 ??? ●本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。 ??? ●2011年5月，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例较上月小幅提升了2.8%，增速有所放缓。 ??? ●5月，中国液晶电视市场中46英寸产品仍为最受消费者关注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例则集中在17%左右，相差不远。 ??? ●本月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例格局同上月相比变化不大，集中了37-46英寸产品的3001-8000元价位段吸引了超过6成的消费者关注度。 一、品牌关注度格局分析 ??? 国外品牌势力扩大 ??? 2011年5月，中国液晶电视市场最受消费者关注的前十品牌中冠亚季军分别为索尼、夏普和三星，均为国外品牌。本月夏普、三星均有明显的关注比例上升，飞利浦也重回榜单。本月中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例仅有35.9%，国外品牌则达到64.1%。而在一月的时候中国液晶电视市场中国外品牌的关注比例仅为50.3%。 ??? 索尼仍领跑中国液晶电视 ??? 在索尼改变对中国市场策略之后，以完整的产品链以及亲民的价格获得了众多中国大众消费者的支持。本月索尼仍为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌，关注比例较上月小幅上升0.1%，地位稳定。而值得关注的是，索尼在5月26日发布了其截至2011年3月的财年年报，其中数据显示电视业务仍有09.264亿美元的亏损，这也是索尼电视亏损的第七年。 (图)2011年5月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)2011年4-5月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 排名　 2011年4月 2011年5月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 索尼 19.3% 索尼 19.4% 2 夏普 14.0% 夏普 17.1% 3 海信 12.8% 三星↑1 13.5% 4 三星 12.2% 海信↓1 11.7% 5 LG 8.1% LG 8.1% 6 创维 8.0% TCL↑1 7.5% 7 TCL 7.3% 创维↓1 4.9% 8 长虹 4.1% 长虹 3.8% 9 康佳 3.0% 飞利浦new 2.9% 10 AOC 2.8% 康佳↓1 2.6% 夏普产品取代索尼成冠军 二、产品关注度分析 ??? (一)产品排名 ??? 夏普 LCD-40G120A成产品关注冠军 ??? 本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款产品采用日本原装X超晶面板，凸显了夏普在液晶面板方面的优势。同时售价仅3899元，性价比相当高。 ??? 索尼、三星、夏普产品新上榜 ??? 本月索尼 KDL-46EX520、三星 UA55D8000YJ和夏普 LCD-46GE220A三款液晶电视新登上榜单。其中三星 UA55D8000YJ为一款LED背光、3D、具有操作系统的真正意义上的智能电视。不过目前价格相对较高。另外值得一提的是目前中国液晶电视市场最受消费者关注的10款产品中仅海信 LED42K11P一款国产产品在列，国外品牌目前风头正盛。 ??? LED背光、CCFL背光平分秋色 ??? 2011年5月，中国最受消费者关注的10款液晶电视中半数为LED背光液晶电视，但前四名产品均为传统CCFL背光电视。尽管LED背光电视普及的趋势不可阻挡，但是CCFL背光产品仍以明显的价格优势固守城池。? (图)2011年5月中国液晶电视市场产品关注排名 ?(表)2011年5月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数 排名 产品名称 价格 ?背光类型 尺寸 分辨率 1 夏普 LCD-40G120A ￥3,899 CCFL 40 2.6～3.0米 2 索尼 KLV-32BX320 ￥2,599 CCFL 32 1.8～2.5米 3 索尼 KLV-46EX400 ￥5,999 CCFL 46 3.1～4.0米 4 夏普 LCD-46G120A ￥5,250 CCFL 46 3.1～4.0米 5 三星 UA46C5000QR ￥6,399 LED 46 3.1～4.0米 6 海信 LED42