平面的设计的基础知识.pdfVIP

第1章 平面设计的基础知识 你离平面设计师有多远——Photoshop/Illustrator篇 „„1.1„ 平面设计的基本概念 平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以 “视觉”作为沟通和表现的方式，将不同的基本图形按 照一定的规则在平面上组合成图案，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。“平面设计”这个术语出自 于英文graphic ，在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。“平面”这 个术语当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的特征，并因此而与单张单件的 艺术品区别开来。 平面设计，英文名称为Graphic Design ，Graphic 常被翻译为 “图形”或者 “印刷”，其作为 “图形”的 涵盖面要比 “印刷”大。因此，广义的图形设计就是平面设计，主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图 与底之间的界限，描绘形象。也有人将Graphic Design 翻译为 “视觉传达设计”，即用视觉语言进行传递信 息和表达观点的设计，这是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的造型活动。此定义始于20 世 纪80 年代，如今视觉传达设计所涉及的领域不断扩大，已远远超出平面设计的范畴。 “设计”一词来源于英文de sign ，平面设计在生活中无处不在，小的宣传册、路边广告牌等。每当翻开 一本版式明快、色彩跳跃、文字流畅、设计精美的杂志，都有一种爱不释手的感觉，即使对其中的文字内 容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引你，这就是平面设计的魅力。它能把一种概念，一种思想通 过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。平面设计包括很广的设计范围和门类，有建筑、工业、 环艺、装潢、展示、服装等。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传 播自己的设想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。 „„1.2„ 平面设计的分类 目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告 设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。 1．网页设计 网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大 的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作 整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。如图1.1 所示为网页的设计 效果。 2．包装设计 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的 美化装饰设计。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极 其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包 装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和 消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。如图1.2 所示为包装设计效果。 3．DM广告设计 DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为 “直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传 品送到消费者手中。DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、 电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。DM 广告形式有广义和狭义 之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单；狭义上的DM 广告仅指装订 成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。如图1.3 所示为DM 广告设计效果。 2 　第 章　平面设计的基础知识 1 　 图1.1 网页设计效果   图1.2 包装设计效果