第4章：著名汽车及商标.ppt

第4章：著名汽车及商标 概述 汽车公司的标志或商标是公司的象征，在设计时往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的形象。车标是汽车的标志，装饰在汽车的头部或其他明显的部位上，通过图案和文字说明汽车的生产厂家、汽车的牌号、质量、规格和特点。透过各款汽车厂家标志和汽车车标，通过汽车车标的出处和含义，能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。汽车标志包含两部分，文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。 欧洲著名汽车及商标 大众汽车 标致汽车 奥迪汽车 雪铁龙汽车 兰博基尼汽车 法拉利汽车 斯柯达汽车 阿尔法·罗米欧 汽车 奔驰汽车 劳斯莱斯汽车 宝马汽车 保时捷汽车 雷诺汽车 大众汽车 德国大众公司汽车是世界十大汽车公司之一，193年由著名的汽车设计师费迪南德·波尔舍创立，总部设在沃尔斯堡。在全世界大众有13家生产性子公司，7家销售公司和23家其它公司。整个集团年产销能力300万量左右。 大众汽车公司是德文Volks Wagenwerk,意思是大众使用的汽车。其图形商标为这两个单 词的首位字母“V”和“W”组成合成，再镶嵌在一个大圆圈内，然后将整个商标镶嵌在发动机散热器格栅中间。图案简洁，鲜明，让人过目不忘。图形中的三个“V”型，象是用中指和食指作出的“V”型 ，寓意大众汽车公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。 奥迪汽车及商标 奥迪汽车的散热器前面和车尾都镶有奥迪公司的四环标志，同时在汽车的尾部还镶有文字商标“Audi”。“Audi”一词来源于拉丁文，译成中文是“听”的意思，是其创始人霍尔希名字的拉丁译文。1899年，霍尔希科隆附近建立了一家汽车公司，并以自己的名字命名。1909年，他离开这家公司，同时组建了一家新公司，同样以自己的名字来命名。由于与原厂同名，原厂提出起诉。法院裁定新建厂改名。于是霍尔希将名“Horch”(听)译成拉丁文“Audi”，，更名为奥迪汽车厂。这样既让厂名带有古典语言的韵味，又使原名的意义得以延续。 1969年奥迪与另外三家汽车公司（旺达勒尔、蒙本、迪开达伯雷）联手成立了汽车联盟，并以四环作为公司标志。四环喻意为四个公司联合，表示兄弟四个正手挽着手，雄赳赳地共创大业。四个半径相等的圆环还象征公司成员平等，互相协作和奋发向上的敬业精神。 斯柯达汽车及商标 斯柯达汽车的商标如图所示。商标初看像一只温文尔雅的“小鸟”，它那较大圆环象征该厂的产品无右挑剔；鸟翼象征技术进步和产品行销全球；翅膀上方的小孔代表生产的精度、技术的先进性和产品的可靠性；翅膀下方的箭头表明生产方式的进步；外环中朱黑的颜色象征着公司百余年的传统，中间的绿色表达了斯柯达人对环境保护和资源再生的重视，同时也象征了企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将永焕青春。 奔驰汽车及商标 奔驰汽车公司的标志是将戴姆勒和奔驰两家汽车公司的标志合二为一，根据安装的位置不同而设计了两种形式。第一种是在个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“Mercedes”字样在上，字样在下，两边有月挂树叶，该标志镶在散热器罩正上方。第二个标志是将形似汽车方向盘内嵌三叉星的商标竖立在有“Mercedes”和“Benz”字样及两边有月桂树叶的圆形基座上，然后再将整个商标树立在车头的前部。现在也有的奔驰汽车将商标去掉基座，直接将其镶嵌在散热器格栅上，以增强其广告效果。 宝马汽车及其商标 宝马标志如图所示。采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈圆环的上方标有BMW字样的商标。由于其最早是生产的飞机发动机，所以在其标志中间有蓝白相间的图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的技术、必威体育精装版的观念、满足顾客的是最大愿望，反映了公司蓬勃向上发展的气势和日新月异的新面貌。 宝马汽车除在汽车前部装有公司标志外，还具有自身独特的车标，那就是在散热器的中间永远是两个合金方框进气格栅，其外形显示出了宝马汽车活泼而又高贵的气质，具有使人眼花缭乱而又心驰神往的神韵。 保时捷汽车及其商标 保时捷公司的品牌“PORSCHE”字样在其商标的上方，表明该商标由保时捷公司所有；商标中的“STUTTGART”在马的上方，说明公司的总部在斯图加特市。商标中间是一匹马，表示斯图加特这个地方盛产一名名贵