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ATM广告商业计划书 目录 摘要 第一章：公司介绍 一、?? 二、?? 三、?? 四、?? 第二章：项目介绍 一、 项目概述 二、项目立项的必要性及市场需求分析 三、相关领域国内外技术现状、发展趋势及国内现有工作基础 四、项目计划目标及主要研究内容 五、技术、经济效益分析（含市场风险分析、推广应用前景及产业化可行性） 第三章：市场分析 一、多媒体数字电视联播网平台市场分析 二、传媒市场竞争地位分析 第四章：公司融资计划 一、?? 二、公司融资需求与投向 三、风险投资退出机制 第五章：财务预测 第六章：结论 摘要 Focus Window是中国户外新兴数字传媒业的领跑者，致力于以Digital Vision Inside技术开发与运营面向于特定消费族群的银行自动柜员机(ATM)户外多媒体数字电视互动联播网。 ? 2005年，上海窗景广告有限公司在上海、广州、深圳、重庆、武汉等主要城市首推商业银行ATM多媒体数字电视联播网，利用ATM机的高清晰屏幕在客户交易时间之外，播出各类新闻资讯、娱乐节目、广告和实施互动式游戏等等。ATM视窗多媒体数字联播网从2005年诞生至今，计划从260多台ATM发展到计划中的60000多个ATM播出点，用于建设一个遍布中国主要城市的户外多媒体全数字电视网络，这个网络由针对不同受众和不同频道组成。它有知识女性频道专门针对女性经理人和中高收入女白领，有Shopping Mall频道针对年青都市时尚消费者，有商务频道针对商旅人士，有旅游频道针对城市游客，有家庭频道针对家庭主妇，有高级娱乐频道针对CEO，企业主，高级官员，有购物频道专门提供销费者一个全新的数字三维虚拟商店……。这是一个相对应于家庭电视网络市场而存在的一个户外全新互动式数字电视联播网，参照国内电视广告每年500亿人民币的收入而言，户外多媒体数字电视网络预计将有至少50亿的市场空间。 美国普华永道会计师事务所公布的一项报告预测，从２００５年到２００６年，数字化内容分发和宽带设备的扩展将是娱乐与传媒产业的最大推动力。 (以下内容省略) 第二章 项目介绍 一、 项目概述 1.??? 项目提出背景、意义及必要性 随着我国入世，金融业逐步走上了与世界金融接轨的道路，各商业银行都加大了ＡＴＭ设备的投入力度。ATM在金融行业的应用越来越广泛，ATM在拉近客户与银行之间的距离，扩展营业网点，改善用卡环境，提供全天候、全方位的金融服务，降低经营成本，提高金融行业的服务质量和综合竞争实力等方面正发挥着不可替代的作用。然而，美中不足的是很多ATM并没有充分发挥其先进的作用，投资与其产生的效益相比，并没有达到最佳点。 中共十六大提出：推进传媒体制改革，大力发展文化事业和文化产业。 传媒业正处于渐进式的改革开放和发展的进程中。与改革开放前相比，传媒业不仅在规模、数量、技术装备上都有了质的飞跃，更重要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的形式、定位、业态结构、功能增长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。 传媒大亨默多克有一条重要的经验，就是时刻注意新技术的端倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资，他深谙新技术在传媒发展过程中的重要带动作用。默多克曾说“科学技术正在改变着我们的生存方式、联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球的新技术浪潮，一些人可能会比其他人受益更多。但是另一些人却已被历史彻底抛弃”，中国的传媒人有着较高的专业素质，但其中很多从业者却抵触传媒与新技术结合带来的变革，这将是在未来传媒经营中所要遇到的主要障碍之一。 所以传媒产业应该是高技术产业，目前传媒产业已经形成了庞大的产业规模，一方面现代传媒高度商业化、激烈的竞争使传媒渗透到社会生活的几乎所有领域；另一方面，高新技术手段的运用更加广泛，传媒业正在成为一个综合最先进科技，必威体育精装版颖思想、最快捷信息的不断创新的产业。技术推动了传媒的融合，传媒正在打破行业界限，与电子、通讯企业融为一体，数字化多媒体技术的广泛应用使传统传媒自感弗如，对其动态交互方式更感惊奇。融合了数字化电视和宽带网络技术的基于ATM机屏幕的户外数字多媒体传媒将是当前传媒业的一个重要发展方向。 当前市场竞争日益激烈， 服务商越来越注重树立品牌形象， 利用各种渠道接近客户， 宣传自己的产品和服务. 例如，随着互联网技术的迅速发展，国内外广告商已将目光转向了网络媒体，互联网广告因其独特的广告受众、互动性而飞速蔓延，方兴未艾。而ATM作为一种更贴近普通大众生活的金融自助服务工具，其潜在的广告效应更是不容忽视。无论是在亚洲还是欧美国家，在城市甚至乡村的街头巷尾，都可以看到ATM的身影，ATM金融服务早已成为人们日常生活的组成部分，其广泛的广告覆盖面和独特的广告影响力逐渐受到广告商青睐。ATM不仅成为继电视、广播、平面媒