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本科毕业论文 题 　 目 浅析修辞在广告语中的运用 学生姓名　 肖 丹　　　 专业名称　　 汉 语 言 文 学　　 指导教师　 年 玉 萍　　　 2012 年 4 月 15 日 总 目 录 论文（设计）正文…………………………………………………………………（6） 一、词语的选用………………………………………………………………………（6） (一)出奇别致，真实可信………………………………………………………（7） (二) 创意独特，简明醒目………………………………………………………（7） (三) 形象生动，通俗易懂………………………………………………………（7） 二、语音的配合…………………………………………………………………………（7） (一) 平仄相间、音节整齐………………………………………………………（7） (二) 节奏明快、韵脚和谐………………………………………………………（7） (三) 重言叠字，悦耳动听………………………………………………………（7） 三、辞格的巧用………………………………………………………………………（11） （一）比喻…………………………………………………………………………………（12） （二）对偶…………………………………………………………………………………（12） （三）反复…………………………………………………………………………………（13） （四）夸张…………………………………………………………………………………（13） （五）双关…………………………………………………………………………………（13） （六）仿词…………………………………………………………………………………（14） （七）顶针………………………………………………………………………(15) 参考文献………………………………………………………………………………（15） 谢 辞…………………………………………………………………………………（16） 附 录 1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书………………………………………………（17） 2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告………………………………………（20） 3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表………………………………（21） 4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告……………………………………………（22）Discussion on the application of Rhetoric in advertising language Abstract: in the current information age, resplendent with variegated coloration in different poses and with different expressions, the advertising people dizzying. However, advertising really attract peoples attention, in addition to its color, pictures, music and other factors, the more important is the advertisement language. Advertising language is a kind of widely used application of style, it is the soul of advertising. Advertising in the communicated content, mainly through the style and colorful rhetoric to promote goods, attract peoples attention, arouse peoples desire to buy. Rhetoric is the art of language, is to improve the effects of language as a means of. In the modern advertisement rhetoric in advertisements, creative, one can accurately convey the commodity characteristics, realize the advertisement information function; on the other hand, can attract