陕南农村媒介生态的现状与构建.docVIP

陕南农村媒介生态的现状与构建 （陕西理工学院文学院 广播电视新闻学专业2011级本科1班，陕西　汉中　） 指导教师　 [摘 要]从媒介生态的角度来看，陕南农村的媒介生态现状不容乐观，这不仅对当地信息的有效传播产生影响，更对当地的社会发展形成阻碍。论文分析了大众传播媒介在陕南农村地区的生存现状，以及限制陕南农村大众传媒生存和发展的外部生态环境，通过分析陕南农村媒介生态系统失衡的原因，探讨陕南农村大众传播媒介发展的出路和对策。 [关键词] 媒介生态；构建；受众 陕南地区包括汉中、商洛、安康三市，地理环境北靠秦岭，南依大巴北坡。陕南农业在经济中的占有率比较大，目前陕南农村已形成了特色农业经济，绿色农业发展。然而，由于地理环境、经济条件的限制，陕南农村一直处于中国西部的贫困地区，所辖贫困县、贫困村比较连片。从媒介生态的发展来看，媒介发展的层次也较低。 一、媒介生态概述 报纸、期刊、广播、电视、网络等大众传媒就像是一个个具有不同生态位的媒介个体，在特定的时空中相互影响、相互制约，共同组成了一个有机的媒介群落。[1]52 1．媒介生态的概念 媒介是社会的重要组成部分，是公民社会中的一个子系统。媒介与社会的其它部门相互联系，共同促进社会进步。从生态的角度看，媒介的存在不是单独的，而是具有特定的资源和空间条件，同时与媒介传播的社会环境联系紧密。 通常对农村媒介的生存和发展有直接或间接影响的环境因子的总和就是农村媒介生态环境[2]3，其涉及到农村文化、农业资源、旅游资源、政策法规多方面的内容，对农村地区媒介群落的结构和功能的完善，农村媒介生态环境具有制约和促进作用。二者存在着动态平衡，相辅相成。 2．媒介生态系统的组成 媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。三者之间的两两交汇形成了各自独立的生态环境，每一个生态环境的集合构成了媒介生态系统。[3]1这个生态系统的状况会影响到传播媒介实际的传播效果，社会政治、经济、文化氛围、自然环境等等条件都会作用于传播媒介的最终传播效果，媒介生态系统如果发生变化，社会传播的具体情况也会联动的发生一系列变化。 从人类的的活动范围来划分，城市、区域、村落都是不同的媒介生态环境的现实存在，从宏观上来说，它是媒介与人之间的相互作用，相互影响，既矛盾又统一的互相关系。人类社会发展的历程和大众传播发展的历史相互影响，相互协调，遵从一定的基本规律，而这个基本规律，就是历史洪流中沿袭下来的媒介生态环境。从微观上来说，媒介自身变化的历程、每一次的变迁和进步，都是这个生态环境新的组成部分。媒介的种类是多种多样的，纸媒、平媒、数字媒介都是各自具有差异性的独特媒介形态，这些媒介根植于我们现代人的日常生活，媒介的信息传播，媒介与受众之间的往来构成了日常生活的一部分，不同媒介之间不同的传播方式也是变化多端的，这繁杂而庞大的信息传播社会中，难以数计的信息交汇，就是媒介生态系统的组成单位。 二、三、In rural media ecological state of affairs and build Wang Lan （Grade 2011, Class 1， Major Radio and Television Journalism, School of Liberal Arts, Shaanxi University of Technology，Hanzhong , Shaanxi, China） Tutor: Chen Yan Abstract: From the perspective of media ecology, the medium of rural ecological situation is not optimistic in southern shaanxi, this not only affect the availability of local information, more on the local social development form. Paper analyzes the existing situation of the mass media in rural areas in southern shaanxi, and restrictions of the existence and development of the rural mass media in external ecological environment, through the analysis of the causes of rural media ecological system imbalance in southern shaanxi, e