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影视广告概述 影视广告概述 各国广告概况 报纸广告历史 世界上第一个报纸广告出现在英国，1622年，第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版，刊登为一本新书的出版所做的广告。 半个世纪以后，1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。 18世纪，随着印刷技术普及于报纸，报纸广告大量出现。 1853年，在发明摄影（1839年，达盖尔）后，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 影视广告概述 各国广告概况 电视广告历史 1945年以来，美国电视广告开始崛起，先是使用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产品特性。但电视迅速发展，50年代以后取代报纸成为广告第一大媒体。 电影广告历史 默片时期就有，1926年版，1938年广告版。 影视广告概述 各国广告概况 各国广告发展水平及制约因素 美国广告是世界最进步的，水准最高。欧洲大陆慢了一步，英国介于两者之间。 从自身来讲 美国和英国的广告特别重视文案，在初期广告界崭露头角的人物，都是些广告公司撰文员出身。反之，欧洲大陆的广告在平面设计方面较为发达，以平面设计为主，文案为辅。只认为平面设计是艺术。 欧洲大陆，尤其是法国和意大利电视广告的发展受传统电影技术的影响很大。 影视广告概述 各国广告概况 各国广告发展水平及制约因素 从体制来讲 和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广告的水平越高.，美国只有民营电视。 和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但现在大都跟随英国的广告自律模式。 和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年份的电视时间，所以缺少弹性。 影视广告概述 各国广告概况 当今各国广告发展状况 2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%;2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。 全球广告市场格局出现较大变化，2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来五年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。 2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。 影视广告概述 各国广告概况 当今各国广告发展状况 2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为6.41%，广播媒体为3.80%。杂志媒体为3.11%，报纸媒体仅为1.80%。预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。 在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。 迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。 影视广告概述 中国广告概况 中国早在5000多年前的原始社会末期，随着商品交换的发生，广告就产生了，公元8世纪，印刷术发明，并随后被应用于广告。 由于种种原因中国的广告在本世纪中叶停滞了一段时期。 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》 中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。 影视广告概述 中国广告概况 1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。 1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和美乐达照相机的广告分别刊登在上海的《文汇报》和《解放日报》上，均是