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专题7 市场营销调研 1.? 某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。当然，促销费用也是不可忽视的。这种品牌策略属于_________。?A.统一品牌????????????????B.个别品牌??C.分类品牌????????????????D.企业名称加个别品牌? 答题： A. B. C. D. 参考答案：B 问题解析： 2.? 驰名商标注册的优先权之一表现在:即使他人经申请已获准注册，驰名商标所有人也有权在_________内请求撤销注册商标。这个期限是《保护工业产权巴黎公约》的规定，也是我国的规定。A.2年?????????????????????B.3年C.4年?????????????????????D.5年? 答题： A. B. C. D. 参考答案：D 问题解析： 3.? 在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________?。A、作为广告和陈列的基础???????????????????B、开拓市场C、控制产量，防止同业竞争?????????????????D、区别产品? 答题： A. B. C. D. 参考答案：D 问题解析： 4.? 有的企业不使用品牌，其主要原因是_________?。A、使用品牌?太麻烦?B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌C、产品是同质产品，没有特点D、使用品牌不利于竞争? 答题： A. B. C. D. 参考答案：C 问题解析： 5.? 如果一个生产企业希望在市场上树立本企业的形象和培育市场信誉，它应采用何种品牌?_________。A、中间商品牌?????????B、生产者品牌C、个别品牌???????????D、借用品牌? 答题： A. B. C. D. 参考答案：B 问题解析： 6.? 如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。A、借用品牌???????????B、个别品牌C、中间商品牌?????????D、统一品牌? 答题： A. B. C. D. 参考答案：C 问题解析： 7.? 品牌包括商标和标签两部分。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 8.? 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 9.? 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所承认。我国也是巴黎公约成员国。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 10.? 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到法律保护。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 11.? 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标注册的优先权还表现在即使他人经申请已获准注册，驰名商标的所有人也有权在3年内请求撤销注册商标。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 12.? 事实上名牌常能保证高质量或稳定的质量，而高价却不能，所以顾客常把名牌作为质量好的标志。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 专题8 目标市场营销 1.? 商品价值是价格的基础，而商品价格是价值的货币表现。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 2.? 市场供求关系是影响价格的最重要因素。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 3.? 产品成本是制定价格的最低经济界限。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 4.? 产品的最高价格取决于企业对利润的追求。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 5.? ???????????????对那些需求弹性较大的产品，企业为取得最大收益，应当制定较高价格。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 6.? 为取得竞争优势，在任何情况下，企业产品价格应力求低于竞争产品价格。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 7.? 折扣定价是企业以相对较小的利益让渡换取销售的扩大和投资成本的降低为目的。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 8.? 声望定价策略主要是针对顾客的求廉心理，给产品制定相对较低价格的一种定价策略。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 9.? 产品差别是实行差别定价的唯一定价依据。? 答题： 对. 错. 参考答案：× 问题解析： 10.? 撇脂定价有利于树立新产品的市场形象，并加速收回投资。? 答题： 对. 错. 参考答案：√ 问题解析： 11.? 渗透定价目的在于以低价吸引顾客购买，从而提高市场占有率。?