金立手机企业发展及广告历程介绍.pptxVIP

金立手机三生三世Q : 说到国产手机，大家都能想到哪些品牌？1第一世（2002-2010）目录2第二世（2011-2014）3第三世（2015至今）金立是深圳市金立通信设备有限公司旗下的品牌，成立于2002年9月16日。2003年开始生产自己的第一台手机，在国内市场排名稳步前进。2006年推出了L6手机，开始进入大众视野。金立2002-2010金立广告语It’s My Life2010金品质，立天下 2007实用又好用 2008我的荷塘我的音乐2010三大因素娱乐营销代言人电视购物娱乐营销2006年，金立手机冠名凤凰卫视《世界论中国》、独家冠名湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》，金立手机成为湖南卫视“2006年超级女声”广告赞助商。，金立冠名湖南卫视金秋大剧《创世纪》，金立手机冠名湖南卫视《名声大震》栏目。2007年6月，金立和湖南卫视再度联手，冠名三十集情感大戏《苦恋花》。电视购物2007年6月，金立双卡双待手机A280成为CCTV中视购物主推产品。2007年6月底，深圳市金立通信设备有限公司与CCTV中视购物结成战略合作伙伴关系。2007年6月中旬，刘德华在香港拍摄了新的金立广告片及一系列平面形象照片。金立通信通过中央电视台、湖南卫视等优质媒体启动全新品牌战略。明星效应2007年6月中旬，刘德华代言金立，金立通信通过中央电视台、湖南卫视等优质媒体启动全新品牌战略。2010年，凤凰传奇代言金立手机，并为金立手机定制《荷塘月色》这首歌，同年在春节联欢晚会上演唱。2010年，金立手机出货量居全国第一。金立金立这家曾经在功能机时代风生水起的公司，也经历了智能机时代的暂时落后截至2010年，在国内开放市场和海外ODM市场的份额上，金立都是国产手机品牌的第一名，可谓是风光无限。不幸的是，2010年是包括金立在内的很多国产手机光辉的顶点，非智能机将迅速退出历史舞台，而厂商们都将面临转型的阵痛，智能手机的浪潮已经开始席卷而来. 来自智能机的围剿 “在2011年7、8月的时候，金立每个月的销量都是新高，但到了10月份一下子就降下来了，原本为春节小高峰准备的新品变成了库存，而对市场的高判则让库存周期从一个月变成了两个月。”金立由于对智能手机的发展判断出现失误。一时间成为落伍者，危机重重。　　金立总裁卢伟冰2014年，金立又对国内4G手机市场发展判断失误，在4G产品策略上没有及时跟进。金立错失了2014年中国4G飞速普及的契机。同年，和淘宝合作了一款“月光手机”，希望吸引一些喜欢在手机上购物的淘宝达人。销量不尽如人意?2012年，金立才完成智能手机战略转型，在转型之初，把目标客户群放在年轻消费者身上，以求迅速完成转型。试图实现“煤老板”到“小清新”的转变。2013年，金立投资打造子品牌IUNI，后者销量惨淡，逐渐沦为金立弃子。同年推出ELIFE系列，启用当红明星尹恩惠和阮经天作为ELIFE系列代言人，开始走年轻化路线。但该系列等机型仅仅是对当时流行品牌的机械模仿，并没有获得效果。错过时机的金立，尝试并未如愿，再加上自身一直存在的定位不够明确的问题，金立的转型一直没有很大的效果。金立并没有延续在功能机时代的辉煌。小米、魅族等依靠线上渠道发展的品牌快速成长技术占优的华为逐渐成为一线市场国产高端商务品牌。固有的线下市场优势也不断被侵蚀，许多互联网品牌也逐渐渠道下沉错过时机金立定位不清根据艾媒咨询的数据，自2012年起，金立在国内智能手机市场品牌占有率上就一直处在一个较低的水平。金立集团董事长兼总经理刘立荣很实在地说自己的战略就是活下去，金立十三年已经熬垮了很多竞争对手。剩者为王的时代里，眼前的利益和得失都不代表未来，坚韧的选手往往才是长跑冠军，当金立手机回归超级续航的产品轨道上之时，也意味着金立已经瞄准了后智能手机时代。 金立2015再次起航2016年华为出货量为1.4亿台，相对2015年增长21%；OPPO出货量为1亿台，相对2015年增长109%；vivo出货量为7800万台，相对2015年增长78%；金立出货量为4000万台，相对2015年增长21%Source: Counterpoint Research Market Monitor Q4 2016金立重回视野六步走在渠道上秉持全面均衡的策略,重点在线下渠道发力截止到2016年年底，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了7万多名专业导购人员，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系在做好线下公开渠道建设外，金立进一步加强了运营商渠道的建设，与三大运营商都有深入地合作在互联网渠道上，金立也并没有放弃，而是通过和多家电商渠道建立合作关系品牌重塑，不再打造子品牌2016年2月22日，金立全新品牌形象在西班牙巴塞罗拉MWC大会面向全球发布，以“科技悅生