东阳“晶灿灿”家居产品组合定价现状问题及策略研究毕业论文.doc

宁波大红鹰学院 毕业论文 题目 东阳“晶灿灿”家居产品组合定价现状、问题及策略研究 所在学院 经济与管理学院 专 业 工商管理 班 级 11工商8班 学 号 1131080810 姓 名 胡蒙晶 指导教师 李繁 2015年 04 月 15 日 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《东阳“晶灿灿”家居产品组合定价现状、问题及策略研究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。除文中特别加注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等学校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名： 年 月 日 摘 要 我国的生产制造行业进入21世纪以后，特别是对于生产型的中小型企业而言，企业管理者普遍都面临同一个问题：在不失去顾客的前提之下，要采取怎样的定价策略和方法才能适应企业的经营和发展，并且能够使其产品价格具有市场竞争力？ 对于企业来说，价格是决定产品转化为货币的关键环节，产品组合定价管理策略的制定和实施会直接影响到企业的业务收入。在我国产业升级转型的背景下，有一部分的生产制造型企业通过技术研发和品牌的创业，由OEM模式转变到OBM、ODM模式。与此同时，产品定价成为了企业面临的一个巨大的挑战。能否建立和完善企业自身的产品定价体系，不仅关系到企业的战略目标能够实现，更关系到企业自身的品牌成长和市场价值所在。 本文以东阳“晶灿灿”家居产品为研究对象，主要研究该公司如何改进其产品定价体系以适应新的经营发展模式的需要。首先，归纳和总结产品定价体系的相关理论，为后文的分析提供理论基础。其次，对“晶灿灿”在产品定价策略的指定和执行中存在的问题进行阐述和分析。然后，通过对“晶灿灿”所处的宏观环境、互联网环境的影响和行业竞争的威胁情况三方面进行分析，归纳影响“晶灿灿”家居产品定价的因素。最后，本文从明确定价目标和原则、重构定价体系，在综合分析之后，尝试提出现阶段“晶灿灿”公司组合产品定价策略以及保障定价策略实行的措施。 关键词：“晶灿灿”家居，定价策略，产品组合 Abstract After the manufacturing industry of our country to enter in twenty-first Century， especially for the production of small and medium enterprises， enterprise managers generally face the same problem: on the premise of not losing customers， to take to the pricing strategy and method how to adapt to the operation and development of enterprises， and can make the prices of its products have market competitiveness? For enterprises， the price is determined products into the key link of the currency， the formulation of product mix pricing management strategy and implementation will directly affect the enterprises business income. In the background of the transformation of industrial upgrading in China， there is a part of the manufacturing enterprise through technical research and development and brand business， by OEM model， ODM model to OBM conversion. At the same time， product pricing has become a big challenge faced by the enterprise. To establish an