浅析微电影式广告创意策略的应用 .docVIP

目 录 摘要 I 前言 1 一、关于微电影式广告 1 （一）微电影广告的定义 2 （二）微电影广告创意策略产生和发展的必然性 2 1．网络时代的高速发展 2 2．生活节奏的加快 2 3.产品诉求方式的转变 2 4．广告审美的需求 3 二、微电影广告创意策略的特点 3 （一）成本低，收益大 3 （二）便于传播，增强消费者的记忆 3 （三）广告的参与度强 4 三、微电影广告创意策略在广告中的运用 4 （一）运用情感诉求表现微电影式广告创意策略 ４ 1.以腾讯《兄弟》篇为例 ４ 2.以百事《把乐事带回家》篇为例 ５ （二）运用故事情节表现微电影式广告创意策略 ５ 1.以康师傅《吉他里的阳光》篇为例 ５ 2.以冠益乳《心情SPA》为例 ６ 五、结论 ６ 参考文献 ７ 致谢 8 浅析微电影式广告 【摘要】随着时代的发展和人们生活方式的转变以及对情感的渴求，使得情感诉求广告逐渐代替了理性诉求广告。以情感诉求方式的微电影的产生给观众带来了强烈的视觉效应，而微电影的广告创意开创了广告的新领域，成为广告创意的新趋势。微电影的出现恰好迎合了广告的诉求趋势，实现了二者的完美结合。微电影式广告将成为广告宣传的新型手段。本论文以微电影式广告为研究对象，分别从微电影广告产生和发展的必然性、特点及优点、在广告中的运用等方面分析阐述并与其他广告形式比较，得出微电影将成为广告的主流形式的必然性。 【关键词】微电影 广告 情感诉求 企业精神 前言 微电影是伴随着互联网的发展而产生的，目前已经成为时下年轻人热衷于追逐的艺术形式，微电影本身不单纯是一种简单的娱乐形式，同样被应用于很多其他领域，而在广告领域的应用使得微电影有了更广阔的发展空间。在与广告结合的过程中，微电影借助于情感诉求的方式，打破了传统广告的诉求方式，带给广告业一股全新的创意风潮[1]，而这种全新的广告方式也成为广告业发展道路上的一朵奇葩。 因为微电影是伴随着人们的生产和生活实践产生的，所以微电影的制作逐渐增多，也越来越受到很多年轻人的喜欢，但是关于微电影的研究关注目前仍然相对较少。而关于微电影在广告领域的结合和应用也一样，很多的著名导演都曾经使用过微电影的方式进行过影视广告的创作，比如汽车广告、银行广告是最常见的[2]。本论文从实际运用对微电影与广告的结合进行研究、分析，谈一下微电影它的出现能否给广告界带来新的活力并平衡媒介和受众的关系，以及它未来的发展前景如何，都值得我们深入的分析研究。 一、关于微电影式广告 我们生活在一个信息高速发达的时代，在更广阔的时空范围内，人与人之间的情感的交流和沟通通过一种微生活变得更加的快速和高效。所以微电影、微博、微小说，这些交流方式的出现无不印证着人们对于快速和高效情感的需求。而被太多物质包围的人们希望通过一种独特的方式来表达情感和实现个人的独特个性。 另外多元化的生活方式使得人们的注意力变得碎片化，微电影的出现迎合了人类情感的表达和注意力的集中特色而出现。在碎片化的时间当中，十多分钟的上下班时间，或者是办理业务的等待时间，特定的时间和空间，人们想有效的利用这段时间，或者进行娱乐，或者进行沟通，这种生活方式的转变微平台的产生，用来解决人们有效的利用碎片时间的问题[2]。而微电影正是伴随着人促使们这种生活方式的转变而产生的，同时也被广告业所借鉴，成为一种独特的广告表现形式。 （一）微电影广告的定义 微电影是指在各种移动的视频播放设备上面放映的，以网络为主要的传播媒介进行传播的，具备电影的构成要素，借用了电影的制作方式和制作思想以及表现方式的影视表现方式。微电影的事件一般在30-300秒之间，有着完整的故事情节，广告与微电影的结合通过进行话题的创意来进行广告的植入。微电影的出现迎合了当下被物质世界所绑架的人们追求精神的解放和自由的内心倾向，而且微电影艺术使得电影艺术真正走进了大众生活当中，使得大众不仅通过银幕表现来理解和接触电影，而是通过更多的方式来了解电影艺术。 （二）微电影广告创意策略产生和发展的必然性 1.网络时代的高速发展 微电影广告本身就是微电影这一新兴的电影艺术，以网络为平台与广告实现的联姻，在网络高速发展的影响下，首先是人们生活方式发生了巨大的改变。根据电通公司的消费者行为模型研究表明，在网络环境中的消费者的消费流程流程分为注意、兴趣、有哪些信誉好的足球投注网站和行动四部分[4]。因此以网络为媒介的广告营销方式是适应现代消费者的生活方式和消费方式的。 2.生活节奏的加快 较快的生活节奏首先带来的是极大地生活压力，人们的媒介生活环境开始悄然 发生变化，通过媒介追求精神的放松，缓解生活和精神压力成为人们媒介使用的首要目的。另外生活节奏的加快，使得人们没有更多的时间花费在媒介接触上面，生活的碎片化使得微电影和广告融合，呈现出一种全新的广告艺术形式，满足人们在固定时