ppt答辩-试论商标在农资企业营销中的作用.pptx

试论商标在农资企业营销中的作用植物保护高职13-2班指导老师：2017年6月13日试论商标在农资企业营销中的作用前言： 在当今社会，有很多关于商标的案件和新闻被报道，这最主要的原因就是人们对于商标的认知不够，没有给予其应有的地位，导致企业在运作时商标被别人抢先注册或被买走，从而导致经营中出现损失，以及我们在对商标的宣传不到位，致使产品的知名度不高，影响销售。为此，我们应重新审视商标的地位和作用。当今的社会已经步入到信息化时代，信息的传递速度相当迅速，因此关于产品信息的商标也应该引起我们的重视，商标是产品的信息，并代表着企业的信誉和形象，我们要对大众营造一个良好的商标形象。试论商标在农资企业营销中的作用一、商标的基本内涵 我国的《商标法》第八条规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。我国的《现代汉语词典》对商标的定义为“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有显著特征的标志。包括工业、商业或服务业商标等。商标经注册后受法律保护。”试论商标在农资企业营销中的作用二、商标在农资企业营销中的作用（一）农资企业简述 我国是农业大国，农资企业经营的好坏直接决定了农产品市场的走向和农民生活的幸福指数的高低。农资企业是以经营化肥，农膜，农药，/s?q=%E7%A7%8D%E5%AD%90ie=utf-8src=wenda_link种子、农机及配件，兽药饲料为主的跟农产品有关的企业。试论商标在农资企业营销中的作用（二）商标在农资企业营销中的作用（1）商品的来源1、商标是一种信息资源，具有传递信息的作用（2）商品质量保证（3）企业文化2、商标是企业形象和信誉的集中表现3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权4、商标还是企业进行市场竞争的锐利武器试论商标在农资企业营销中的作用三、农资企业应该保护自己的商标（一）注册商标 农资企业要保护好自己的商标，除了要加强商标意识之外，最主要的是懂得保护商标专用权，商标专用权是一种工业产权，它直接关系着企业的经济利益。（二）关联注册 我们在对农产品的商标进行注册时，不能单纯的只注册这一个商标，还应把与本产品有关的相关信息，例如文字和图形进行相关的注册。试论商标在农资企业营销中的作用（三）使用防伪标识 现在是信息化发展的时代，各种信息和资料均能快速的呈现，因此假冒伪劣产品也开始增多，而为了更好的保护本家商品的被抄袭难度，我们应该采用防伪标识，/item/%E9%98%B2%E4%BC%AA防伪标识是能粘贴、印刷、转移在标的物表面，或标的物包装上，或标的物附属物（如商品/item/%E6%8C%82%E7%89%8C/3068729挂牌、名片以及防伪证卡）上，具有防伪作用的标识。试论商标在农资企业营销中的作用四、针对我国农资企业产品营销的缺点及对应的策略2、在产品营销前要提前规划好，注重品牌策略1、农资企业应该和经销商互为一体，注重渠道策略 一个企业的发展一定是有规划的，今年干什么，明年干什么；营业额一百万的时候做什么，一千万的时候做什么；最后企业想做成什么。但是很多农资企业缺乏这样的规划，并不知道自己为什么存在，只是一味的想着做产品，挣钱，做产品挣钱。这种企业永远做不大。 农资企业应该意识到其和经销商一直都是互为共同体，一荣俱荣一损俱损；但是有些企业并不明白这个道理，一味的只想从经销商手里赚钱，什么垃圾产品都往经销商门店压，压到最后不是把经销商压垮了自己没生意，就是经销商做大了，有自己思路找别家农资企业合作了。试论商标在农资企业营销中的作用结论 一个注册商标，是企业将商品和服务推向市场的枢纽，是企业参加市场竞争的有力工具，它能反映该企业的商品和服务在市场上的占有率；一个著名商标，是企业在市场中获得高占有率的法宝，是企业树立形象创造品牌的重要工具，它能代表该企业的商品和服务在市场上的价值；一个驰名商标，是企业提高其自身价值的动力，是企业积累附加值创造新财富的重要工具，它能体现出企业无形资产的升值能力。感谢各评委老师参加本次答辩植物保护高职13-2班喔依扎·波拉提指导老师：热汗古丽2017年6月13日