第九章 竞争机制(流通经济学-哈商大,赵德海).ppt

第九章 竞争机制 第一节 市场经济与竞争 一、竞争是商品经济的必然产物 （一）竞争是市场经济的内在规律，即价值规律作用的基本条件。 价值规律是价值决定和价值实现的规律。 从价值决定方面看，价值取决于生产商品的社会必要劳动时间，而不是个别劳动时间 这一过程正是通过生产同一种商品的不同企业间的竞争实现的。 （二）竞争是市场的伴生要素 市场是由不同的商品生产者和消费者所组成的。 在市场上，人们努力为自己寻找有利的销售条件和购买条件。 于是，就发生了各市场主体之间的竞争，形成了竞争关系。 （三）竞争是商品生产者独立 地位的重要标志 企业有无独立地位，重要的就看其是否具有参与竞争的权利。 实践证明，凡是竞争激烈的地区和部门，企业作为独立生产经营者的地位都比较牢固。反之则相反。 二、竞争的特征 客观性 普遍性 手段性 排它性 第二节 竞争的形式及其形成机制 一、产品竞争 产品竞争即紧紧围绕具体的产品进行的竞争。在竞争中，企业主要通过提高产品的价值来增强产品的竞争力。 产品价值： 是产品在开发、生产和经营过程中所投入的劳动和消费者对其效用评估的总和。它决定了产品的价格，也形成了产品的品质等产品特征。 二、价格竞争和非价格竞争 市场竞争是全面的，不仅存在以价格为手段的竞争，还存在着广告、质量、服务、品牌、促销等形式多样的非价格竞争。 （一）竞争的前提 物美价廉，经济实惠； 高档高价，知名品牌； 追求流行，新潮时尚； 环境优雅，舒适方便； 公平负责，信誉保证； ……………… 利润最大化 市场占有率 知名品牌 形象信誉 低成本低价格 …………… 二、两种竞争的区别 竞争的基础不同 竞争的环境不同 竞争者的素质要求不同 竞争的程度不同 竞争的结果不同 基础在于以低成本支持“薄利多销”也可追求“高价厚利”。 基础在于对消费者多样性和多变性需求的满足。 环境条件是相对确定的。因受种种因素制约，降低生产成本是缓慢的，整个社会平均生产效率水平在相当长时间内是相对稳定的。 环境条件具有明显的不确定性。因消费需求是千变万化的，并且多元化和多层次趋势日益明显。因而非价格竞争具有强烈的市场导向性，内容范围和操作力度的弹性都很大。 企业降低成本要受到多方面因素的限制，要取得一定程度的突破并非易事。因而价格竞争不论在广度或深度上活动余地都不大。 因其竞争的重心是满足消费者的需要，是特色创新。受物质技术方面的限制相对较少，决定了竞争范围十分广泛，形式多样，手段不断翻新，具有较强的突破性。 价格竞争实质上是生产经营效率的竞争。它迫使生产经营者千方百计改进经营管理，节约开支，提高生产效率。 非价格竞争实质上是特色创新的竞争。它迫使生产经营者树立和采取一系列为消费者服务的观念和做法。 （三）竞争的趋势 价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段，在实际市场竞争中，两者总是交织在一起的。 在市场经济中，价格竞争是最基本的竞争形式，完全脱离价格的市场竞争是不存在的，无论何时非价格竞争绝不会取代价格竞争。但价格竞争不宜过于激烈。 随着科技进步和商品经济的发展，消费水平及结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高目标。非价格竞争的作用越来越大。 第三节 竞争机制运行状态分析 （一）市场力量的大小 市场力量是指市场参与者左右市场活动的能力。它与市场选择自由度成反比： 市场力量越大，市场选择的自由度越小； 市场力量越弱，市场选择的自由度越大。 在市场活动总量既定的条件下，决定市场力量大小的因素： 一是市场参与者的绝对人数； 二是市场份额分割比例的差异度。 （二）产品性质的差异 产品性质的差异不仅指有形的产品等级、规格、包装等，还包括无形的商品商标、信誉、服务等。 产品越是均质，越能互相替代，市场竞争越激烈；产品越是缺乏互相替代性，市场选择的自由度就越小，竞争也减弱。 如名牌产品、特定产品、优质产品等，消费者其极为喜爱，产品弹性小，不易为价格变化所影响，具有一定的垄断性；一般产品需求弹性大，容易被价格变化所左右。 （三）市场壁垒的程度 市场壁垒指影响市场要素流动的障碍。 市场壁垒越强，市场竞争就会受阻； 反之，市场选择的自由度则越大。 市场壁垒的形成：尖端技术、巨额投资、高档商品、政府给予专利和特许、买卖双方勾结等。 任何壁垒都会发生变化。有的越来越坚固，有的则逐步消失。 （四）市场信息量大小 市场信息量是指市场参与者掌握市场信息的程度。 它与市场选择的自由度成正比： 市场参与者掌握的信息量越大，市场竞争就越充分； 反之则相反。 二、竞争格局分析 市场竞争的基本格局包括： 垄断性市场 完全竞争市场 寡头竞争