从阿里星球APP窥探阿里系音乐生态的生意经精选.pdfVIP

从阿里星球A PP窥探阿里系音乐生态的生意经 从2015年7月15 日下午 ，阿里巴巴官方微博宣布将成立阿里音乐 团 ，高晓松先生出任董事长 ，宋 柯先生出任CEO开始 ，阿里音乐的一举一动都备受外界瞩目。时隔一年的今年4 月 ，阿里音乐宣布 天天动听正式更名为“阿里星球” ，原天天动听的产品功能架构进行了大幅的改动。改动后版本各方评 价褒贬不一 ，今天Flo ra就从产品功能布局方面一探究竟。 一、概览 体验产品 ：阿里星球iO S版本 软件版本 ：V 9.0.0 设备型号 ：iPho ne 6s Plus 操作系统 ：iO S 9.3.1 体验时间 ：2016年4 月16 日 2016年5月6 日 体验人 ：Flo ra Wang 二、产品介绍 根据阿里星球官网的解释 ，阿里星球是一款 粉丝、直播、音乐、幕后为一体的颠覆性的娱乐平台 。 字面不难理解这个产品的野心不单单是音乐播放器 ，或音乐社交类产品 ，更多的是以音乐为突破口 的泛音乐娱乐平台。产品的架构庞大冗杂 ，包含粉丝社群 ，音乐歌单mv ，直播秀场 ，幕后制作交易 等等从上游到下游音乐商业中的所有环节 ，这里面每一块内容单拿出来都可以做为一个单独产品 问世。这也是为什么产品改版上线备受诟病的主要原因 ，产品看起来大而全 ，繁杂 ，无重点。特别 是原天天动听的用户更是对改版后的产品不知所云疯狂吐槽。 打个比喻 ，这就像之前你熟悉的一家唱片店 ，当你有一天醒来再去的时候 ，突然发现这个地方扩建 了数百倍 ，变成了一个音乐产业交易博览会一样 ，你肯定是一脸蒙圈 」 ゜Д ゜)」。阿里音乐也是相 当决绝的从产品软件到官方网页全部更新 ，完全看不到天天动听的半点痕迹。就像这个产品从来没 有存在过一样。给大家天天动听的网 址www.t t pod.co m ，自己去体验精分的时刻吧。嗯 ，就是这么 任性。 好了 ，言归正传。看起来阿里星球A PP就是一个流氓升级的产品 ，一无是处吗 ？NO ，NO ，NO ， 年轻人 ，t o yo ung t o simple。下面我们就分析一下改版后的阿里星球功能架构 ，看看阿里音乐到底 想做什么。 三、功能架构。 阿里星球的产品功能架构主要分为三大块 ：粉丝游乐、天天试听 （直播音乐 ）、幕后英雄 ，当然 还有每个产品都会有的我界面 （我的星球 ）。 好了还是放个功能模块图 ： 绘制于 ：4 月10 日 嗯 ，这个图基本就是罗列了产品页面的模块。让我们来一起透过现象看本质。截止Flo ra写这篇分 析时 ，一些页面又有了细微调。但并不影响我们的分析。 1、粉丝游乐 很容易看出及其符合阿里的风格什么赚钱做什么 ，想必粉丝经济的大蛋糕已经被阿里盯上了。现在 的音乐市场早已不是当年的玩法。Ido l （偶像 ）的崛起 ，音乐审美和口味早已不是单纯的音乐欣赏 ，变得更加立体多元化。很难说谁对谁错 ，音乐品质等等美学问题我们就不探究。 我们只从商业角度看 ，粉丝经济是未来音乐消费市场变现的重要手段。因为谁在年轻迷茫的时候没 有犯过二 ，没有一两个精神偶像呢 ？O K ，那我们要满足群众需要。在阿里音乐的这个星球里 ，每 个Ido l光芒照耀下的粉丝组织就是一个个小小的王国。于是就有了粉丝游乐的主要核心内容承载 二级页面“圈子” 其实在这一点 ，阿里星球上的ido l主页规划和设计 ，选用了类似贴吧论坛的展现架构。Flo ra认为这 种信息展现模式PC端效果很好 ，但是移动端未必合适。 使用场景不同 ：PC端贴吧使用场景多半是整块的时间 ，浏览环境也相对封闭沉浸 ，用户有整块的 时间去发掘和探索信息。而移动端的用户在使用场景上 ，更偏向零碎时间 ，浏览环境更加开放和 复杂。所以移动端的信息展示更强调精炼和高效。 操作方式不同 ：PC端由于大屏的优势 ，操作按钮的布局多样化。用户可以很方便快捷的浏览下 一页 ，或有选择的看吧主的精华帖子。而手机端小屏幕的局限性和操作方式单一性 ，要求必须对信 息进行分层和模块去展示。否则太多无用的评论平铺在主页 ，稀释了有效的精华信息 ，极容易降低 圈子的质量。 另外一点 ，阿里星球产品的主色调选用了对应星球主题的深色调。我们先抛开品牌气质和辨识度。 单从用户使用上来讲 ，浅字深背景 ，标签的多颜色等等 ，都增加了阅读者的负担。所以 ，这样的页 面架构设计并不能很好连接Ido l和优质粉丝之间的互动 ，后续的延展就更无法展开。