乡村旅游目的地评价综合指标体系研究_马勇精选.pdfVIP

2014 年5 月 湖北大学学报（哲学社会科学版） May,2014 第41 卷第3 期 Journal of Hubei University （Philosophy and Social Science） Vol．41 No．3 乡村旅游目的地评价综合指标体系研究 马 勇 1 ， 陈慧英 2 （1．湖北大学旅游发展研究院，湖北武汉430062 ；2． 武汉轻工大学艺术与传媒学院，湖北武汉430023） ［ 要］乡村旅游 的可持 续发展 必须依托 乡村旅游 目的地，然而我 国乡村旅游 目的地综合评价缺乏完善 的 摘 指标体系 。乡村旅游 目的地的核 心价值理念 包括乡村旅游 乡土特 色、乡村旅游发展环境 、乡村旅游 管理水平及乡 村旅游成 长能力四个方面，通过构建 1 个 目标 、4 个 系统、14 个要素及 44 个指标 的 乡村旅游 目的地综合评价指 标体系 ，运 用层 次分析 法与专 家打分法，对综合评价体系 中的每一个指标赋 予权重 ，并设 定评价标准 ，可 以很好 的对 乡村旅游 目的地进行综合评价 。 ［关键词］乡村旅游 目的地；评价 ；综合指标体系 ［中图分类号］F590．1 ［文献标志码］A ［文章编号］1001－4799 （2014）03－0 137－06 DOI:10.13793/j.cnki.42-1020/c.2014.03.025 我国先民就有了郊野农村踏青的习俗[1] 乡村已经逐步发 早在春秋战国时期， 。随着城镇化进程加快， 展成为当代重要的旅游目的地[2] 284 是乡村旅 。乡村旅游目的地作为旅游产品的生产地和消费的发生地， 游系统的重要组成部分，同时也是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。乡村旅游发展 首先要从乡村旅游目的地评价和建设做起，使之成为乡村旅游的典范，促进旅游产业结构调整，推动我 [3] 58~59 国城镇化建设，而对于旅游的评价研究，尤其是乡村旅游目的地的评价，其内容主要集中在资源评价 ， 故创建乡村旅游目的地评价指标体系有利于盘活乡村旅游资源，丰富乡村旅游产品，提升乡村旅游服务 质量，对于乡村旅游的可持续发展意义重大。 一、乡村旅游目的地核心价值理念 1. 乡村旅游 目的地核 心理 念 何景明、李立华认为乡村旅游目的地有两大特点：一是乡村地区，二以 乡村性作为旅游吸引物[4] 。欧洲联盟（EU）和世界经济合作与发展组织（OECD）认为乡村旅游发生在乡村地 区，是规模较小、空间开阔的旅游活动，其中，乡 土性（rurality）是乡村旅游目的地的中心与核心 卖点[5] 。刘徳谦认为乡村风情是乡村旅游目的地 的核心[6] 。由此可见，国内外学者一致认为乡村 旅游目的地的核心价值理念体现在旅游目的地 的“乡土性”，即由乡村旅游乡土特色、乡村旅游 发展环境、乡村旅游管理水平及乡村旅游成长能 力4 部分构成，如图1 所示。 乡村旅游目的地的乡土特色是吸引旅游者 参加乡村旅游的一切有形以及无形要素的集 合，是乡村旅游目的地发展的核心，它决定着乡 村旅游目的地在市场上的竞争力；乡村旅游发 R-乡村旅游目的地 A-乡村旅游吸引力（乡土特色） 展环境是指导乡村旅游目的地发展的政治、经 E-乡村旅游外显因素 I-乡村旅游内敛因素 济、生态、旅游氛围环境等，良好的发展环境是 （图 ） 乡村旅游目的地核心价值理念 1 ［收稿日期］2014-01-06 ［基金项目］湖北省社会科学基金重大