_后家族时代_与浙江祠堂文化的传播策略_张邦卫精选.pdfVIP

19 5 Vol. 19 No. 5 第 卷 第 期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 20 12 10 October 20 12 年 月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications “ ” 后家族时代 与浙江祠堂文化的传播策略 张邦卫 : “ ”， 。 ， 。 摘 要 在 后家族时代 传播浙江祠堂文化具有现实意义 浙江祠堂 是散落在乡土的文化遗产 、 、 。 “ ”， 以祠堂为表征 以宗族为内涵 以乡土为补充的浙江祠堂文化的传播现状不容乐观 在 后家族时代 : : ; : 浙江祠堂文化的传播应着力推行四种策略 一是乡土化策略 打造新型的传播内容 二是产业化策略 打 ; : ; : 。 造新型的传播方式 三是网络化策略 打造新型的传播平台 四是图像化策略 打造新型的传播路径 :“ ”; ; ; 关键词 后家族时代 浙江祠堂 祠堂文化 传播策略 : ， ， ， 。 ( ， ，3 100 18) 作者简介 张邦卫 男 文学博士 教授 浙江传媒学院 文学院 浙江 杭州 中图分类号:G122 文献标识码:A 文章编号:1008 － 6552 (20 12)05 － 0 10 1 － 06 ， 。 当历史在渐次递嬗时 文化总是在传承的基础之上出现或这或那的迁移与或多或少的变异 中国 ， ， ， 的传统文化准确来说是一种建立在农业文明基础之上的家族文化 家是小国 国是大家 维系家与国 。 ， 之间的媒介则是家族 任何家族的聚集与聚合是以祖先崇拜作为信仰纽带 以祠堂作为祖先崇拜的物 ， ， 、 化形式与物质场所 从而形成鲜明的宗族意识与宗亲观念 并以此为基础形成具有浓厚地缘性 政治 。 ， 性与宗法性的基层社会组织 从这个角度来说 中国几千年的传统文化实质上就是一个又一个的宗族 ， ， 。 文化与祠堂文化的缩影与投射 坚守宗族文化与对宗族祠堂的膜拜 似乎成了每个人的集体无意识 ， ， 、 、 ， 然而 在人类社会从农业文明走向工业文明的历史进程中 在工业化 城镇化 经济化的强力推进下 、