Adobe屡遭大年夜客户抛弃 Flash告辞移动市场.docVIP

Adobe屡遭大客户抛弃 Flash告别移动市场 发布时间：2012.01.13 13:13 ???? 来源：IT时代周刊???? 作者：阳光 　　虽然桌面端Flash播放器的“生命”仍在延续，但自Adobe宣布停止移动版Flash开发的时刻起，桌面端Flash技术的丧钟也就随之敲响 　　在软件和硬件厂商拼命发展移动战略时，Adobe却宣布提前退席。 　　日前，Adobe副总裁兼交互开发业务总经理丹尼·维诺科(DannyWinokur)在公司网站上发表博客称，Adobe将不再为移动浏览器开发FlashPlayer，公司未来的发展方向是桌面浏览器、移动应用和HTML5。 　　在维诺科发布消息的前一天，Adobe宣布裁员750人。随着这一消息的发布，Adobe的股价应声下跌7%。 　　在软件和硬件厂商拼命发展移动战略时，Adobe却宣布提前退席。 　　日前，Adobe副总裁兼交互开发业务总经理丹尼·维诺科(DannyWinokur)在公司网站上发表博客称，Adobe将不再为移动浏览器开发FlashPlayer，公司未来的发展方向是桌面浏览器、移动应用和HTML5。 　　在维诺科发布消息的前一天，Adobe宣布裁员750人。随着这一消息的发布，Adobe的股价应声下跌7%。 　　虽然不是正式的行业标准，但十多年来，Flash一直是网页视频显示时的事实标准格式。用Flash制作的网络广告随处可见，绝大多数视频节目依赖于Flash播放器。 　　对于Adobe公司在移动浏览器市场上的主动退出，有分析指出其根本原因是得不到苹果的支持。2010年4月间，乔布斯曾撰长文，历数Flash的六大问题，并暗示Flash将消失。也有人质疑是这家公司的移动战略出现了失误。 　　仅仅过了一年多，乔布斯的预言就应验了。更让人担心的是，在浏览器和HTML5方向，Adobe没有任何优势可言，这就意味着未来的Adobe可能在移动互联网行业彻底丧失发言权。 　　“双向收费”的故事 在Flash的发展历程中，PC版播放软件是免费的。Macromedia公司(当时Flash的拥有者)靠出售Flash内容开发工具赚钱。在早期的网络中，免费的Flash播放器扮演了两个角色：一是相对高效的视频播放方式，它被YouTube等大量流媒体网站广泛采用；二是创造出既复杂又具有艺术性的网站制作方式，使网页变得丰富多彩。成长的最后结果，是大多数网民认为他们必须在浏览器中安装这个软件。这种普及让Flash变成了网页视频显示的事实标准。 　　Flash到了移动互联网时代，并没有沿袭在PC领域的成功经验，而是采取了“双向收费”模式——不仅要向第三方开发人员收取使用其开发工具的费用，连支持其显示技术的移动浏览器开发商也被要求付费。 　　引起这一模式变化的原因是Macromedia与日本NTTDoCoMo签订的一份合同。 　　2003年初，为了让新推出的iMode手机能够提供更吸引人的多媒体体验，NTTDoCoMo购买了Flash移动版本FlashLite的授权。这笔交易对Macromedia是一个很大的惊喜，它仿佛找到了鱼和熊掌兼得的方法。 　　然而，除日本市场之外，Macromedia无法在大多数手机厂商复制DoCoMo模式，它在运营商的平台上也无法复制iMode“双向收费”的成功模式。 　　Macromedia不愿意为手机提供免费午餐，因为这意味着会丢掉一大笔收入。Macromedia和后来的Adobe都被自己的成功束缚了。尽管它们在2005年与诺基亚(微博)签下了FlashLite的大批量授权许可，但还是无法使FlashLite成为一种移动标准。 　　也许Macromedia当时没有充分意识到这一点，但它确实破坏了Flash本身的商业模式。智能手机越流行，Flash的影响就越弱小。2005年，Adobe收购了Macromedia，Flash“双向收费”的生态模式得以保留。 2006年，Adobe开始重新考虑移动互联网战略。Adobe将移动业务的全部赌注下在了具有各种零碎功能的常规手机市场上，却忽视了正在隐隐上升的智能手机市场，这其中包括最著名的iPhone。 　　与PC版的Flash拥有一大批开发者相比，Adobe为常规手机定制的FlashLite版本没有成功培养起一个开发者生态圈。常规手机版本和智能手机的FlashLite版本的不兼容，让想从事移动Flash开发的开发者无所适从。对于这一奇怪现象，Adobe的移动业务部门拒绝让步，他们坚称常规手机才是主流。 　　Adobe的固执不仅表现为对市场的错误估计，它对眼前的变化也熟视无睹。具有讽刺意味的是，iPhone刚上市不久，Adobe移动业务部门即有一半员工拥有iPhone，但这一现象未能引起管理层的关注。 　　最不应该忽视的却被忽视了