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浅谈价格策略在低碳旅游经济中的运用 　　【摘要】随着人民生活水平的提高，旅游成为人们生活的重要组成部分。低碳旅游是指游客通过选择旅游过程中的低碳产品和服务，达到降低二氧化碳排放目的的旅游方式。通过分析低碳旅游中的价格策略运用方式，提出了以价格调整引导、促进低碳旅游发展的相关策略。 　　【关键词】低碳旅游价格策略低碳产品和服务. 　　一、低碳旅游及其发展. 　　旅游产业发展可以追溯到19世纪中期。二战以后，全球经济的快速发展，带动了旅游业的迅速腾飞。 　　世界观光组织在2007年的相关报告中指出，旅游业的碳排放量已经占到世界碳排放总量的5%～12%，传统旅游业已经不再适用“无烟工业”称号，如何有效控制和尽快解决旅游业发展带来的二氧化碳环境污染问题变得越来越重要。在这一背景下，节能减排概念被引入旅游产业，低碳旅游作为新兴旅游方式成为未来发展方向。 　　从2009年哥本哈根会议提出各国温室气体“适当减缓行动”，到2010年坎昆会议提出绿色气候基金愿景，再到2011年德班会议提出“德班公约”，让世人清楚看到，持续强化碳约束和实行低碳经济转型已是大势所趋。随着经济发展，人类享受到了比以往任何时候都更加便捷、舒适的生活，但消费扩张对人类赖以生存的生态环境造成了无法估量的损害。目前，消费者已经逐渐意识到他们的任何一种消费行为都会对地球生态环境变化产生影响，但这种消费意识的觉醒也仅仅是解决环境问题的一个良好开端。追求友好型生态环境建设和低碳社会经济发展已经成为当今世界发展的主题。 　　20世纪70年代末期，“绿色消费”开始在欧洲兴起，德国于1977年最先推出了“蓝天使计划(BlueAn-gel)”，成为全世界第一个推行全国性环保规章制度的国家，该计划通过推广环保标准让市场逐渐有了行业标准，进而影响消费者消费行为，最终达到提升环境品质的目的。Friedman(弗里德曼)早在20世纪70年代就提出了对环境友善(绿色)的产品及服务属性：(1)不会对人类和动物健康产生危害。(2)产品在制造、使用和丢弃过程中不会对环境造成伤害。(3)产品在制造、使用、丢弃过程中不会过度消耗能源或其他资源。(4)不会因为过度包装或保质期问题导致不必要的浪费。(5)不会涉及非必要的使用和残酷对待动物。(6)不使用濒临绝种的动植物作为生产原料。作为绿色产品理念在旅游行业中的延伸，低碳旅游是指游客通过选择旅游目的地、环保交通运输、环保宾馆旅店以及食用当地饮食或有机食品等方式，达到较低量二氧化碳排放目的旅游方式。低碳旅游的目标是：(1)适应全球变暖问题，强调节能减排旅游方式，减少游客旅行过程中的碳足迹。(2)为减少碳排放，重视对发电、交通、建筑等环节的节能设计。(3)逐步建立低碳经营指标，将低碳旅游标准逐步进行量化以方便管理和监督。梅燕(2010)认为，旅游业二氧化碳排放可以分为三个部分，即交通运输、旅馆住宿和休闲活动。在旅游活动中，私家车和公共运输消耗了大量石油、天然气、煤炭等能源，其中约有75%的旅游碳排放量产生于运输环节;此外，旅馆里的空调、热水和电灯使用也会消耗许多能源。必须采取措施，减少旅游过程中产生的二氧化碳排放量：从住宿方面看，在宾馆等设施建造过程中，可以通过建筑物隔热、照明、空调及热水系统改善来有效降低能源消耗，用再生能源替代现有能源，减少二氧化碳排放。从运输方面看，目前国内居民拥有的私家车越来越多，自驾游成为近年来的重要旅游方式。 　　如果在旅游中更多使用生物汽油、天然气、电动汽车、氢能源等燃料，可以有效降低二氧化碳排放量。2009年，国际民用航空组织在一份报告中指出，目前搭乘飞机旅游的乘客数每年以4%的比例增长，旅行距离也以每年5%的比例增长。因此，航空业在能源消耗与二氧化碳排放量方面将会继续呈现持续快速增长趋势。航空运输可以通过能源效率提升、航行路线规划、飞机小型化、替代能源使用、电子信息系统应用等方式方法，有效抑制二氧化碳排放。 　　二、低碳旅游价格策略运用. 　　Kolter(考特，2001)指出，价格是购买产品或服务所支付的金额。在市场经济条件下，价格是为了获取所需产品或服务而提供的货币数量，它也可以视为销售者所获得的货币数量与消费者购买的商品或服务数量比率。但消费者通常难以精确记住产品的实际价格，而将其转换为“便宜-低价”或“昂贵-高价”概念，以容易记忆的方式来感知价格。感知价格结合了产品实际确定的客观价格与非货币价格，如时间成本、搜寻成本和精神成本。价格是消费者决策过程中的重要决定因素，因产品类别和顾客偏好不同，消费者的最终决策也会产生差异。如有的顾客偏好便利性，此时其决策就需要在价格和便利之间做出取舍。消费者对价格的感知比实际价格更重要，定价策略可以说是企业必要的营销策略甚至是关系到企业发展的重要决策点。低碳旅游价格策略可以兼顾成本导向、市场导