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* 北斗星创意行销提案 以BOBO族为主体形象，渲染一种时尚、现代、前卫、个性、另类、自由的都市生活风味，创造一种都市青年男女追随的生活方式，以个性、另类作为广告的主要表现手法，吸引消费者的关注，从而达成广告的最佳效果。 深圳典派广告有限公司 二00三年三月六日 飞扬青春里的一抹灿烂 ——北斗星生活场景模拟 一、 把三十多层高的写字楼甩在身后，拦下一辆的士坐进去，HILITE松松脖子上的领带，长长舒出一口气：今天又顺利完成了一产品的电视广告的创作，看着自己的作品出炉，强烈的成就感又一次坚定了他对这份事业的热爱，HILITE是一家广告公司的创作总监，他一直坚持着自己的工作生活守则：工作时努力工作，业余时尽情享受，会拼命工作也会享受生活。 的士在深南大道上穿梭，繁华都市场景掠过，水晶般剔透并色彩缤纷的夜，仿佛是聚光灯下一场名贵的钻石秀， “深圳真是一个令人着魔的城市” HILITE想，红绿灯光闪烁在车窗后他年轻、自信的脸上，如同广告创作一样，HILITE时刻为自己在这个城市的生活增添浓烈色彩。 的士驶向家的方向——深南大道旁、华强北边，北斗星。北斗星，那是让HILITE一见就钟情的家，让HILITE满意的是，生活在北斗星，永远都是时尚的领导者，华强北女人世界、男人世界、还是女儿国、曼哈服装城，每一个 季节这时都跃动着新鲜的色彩；生活在北斗星，就是生活在购物天堂，万佳、新一佳、沃尔玛环绕左右，每一次进去，都可以满载而归；生活在北斗星，还可以做一个名副其实的美食家，燕南路、振华路一条食街，川菜、湘菜、东北菜、粤菜、徽菜、潮汕菜，可以食遍天下；生活在休闲王国，更可以领略到休闲王国的魅力，在演艺中心，可以感受到美国百老汇的浪漫激情，在健身会，可以实现健康人生的梦想…… 。住在城市的第一繁华区，享受生活的无限缤纷，事业与城市共同成长。 二、 推开家门，HILITE就回到了一个完全没有压力、没有约束，完全自我的空间，穿透灵魂的音乐，微醺的红酒，张扬个性的BBS……时尚、自信、真实、轻松、独立的HILITE，在工作之外，可以随心所欲去玩味，并按自己的方式定义生活，至in的他追求的是一种时尚、现代、前卫、个性、另类、自由的居住FELL。 三、 吃完饭，换上便装，HILITE直奔北斗星精致实用会所，花一、两个小进在会所与朋友聚聚，交流一下必威体育精装版咨讯，互相鼓鼓劲，或者攀岩、蹦蹦的、泡泡书吧……这些都是他生活中的例牌菜。 会所早已聚集了一些熟悉的面孔，感受着同龄人身上勃发的朝气与自信，HILITE又一次想起了自己的投资原则，投资要获得高过于金钱之外的回报，购买北斗星，不仅是获得一个物有所值的居住空间，更多的是拥有一群志同道合的朋友…… 一、案名 主推名： 北斗星 备选名： 逸趣岛、燕南天、城市e岛、都汇拾贝、 City 漫波、深南快车、燕南岛、芊芊岛、N馨、都市Windows 1、北斗星为星河中一颗最耀眼星星之一，引用它来作为楼盘名，表明楼盘的在当地楼市中的闪亮地位，突出楼盘的高品质。 2、“北斗星”的“北”字在此直接指向楼盘地理位置华强北，把楼盘的最强大优势以直接明了的方式告诉消费者。 3、“北斗星”的“斗”字有日进斗金之意，表明楼盘的投资者回报多、快。 北斗星”命名释义： 4、“北斗星”的“星”符合小户型特征，同时也象征目标消费群年轻、自信，是城市的闪亮之星。 5、 “北斗星”新颖、独特、跳跃，不落俗套，赋有时尚、现代、前卫、个性的含义，命名较容易突出楼盘特征。 “布波”（BOBO）一词来源“布尔乔亚”（bourgeois）和“波希米亚”（bohemian）两词的第一个音节组合，它特指21世纪的精英一族（具有高学历、高收入，有着踏实热忱的工作作风，也有着随心所欲的生活情趣）。现实生活中BOBO有着自己独特的生活方式： 二、目标客户定位 追求BOBO一族生活方式的都市青年，包括: 有购买能力者 无购买能力者（为投资客的主要出租对象） 生活宣言：追求自由，挑战自我，实现心灵满足。 生活心态：喜欢竞争的挑战，具有专业精神的冒险家，习惯制造梦想继而把他演变成现实。有点理想，有点抱负，有点激情。可以分享成功的快乐，也可以承受失败的沮丧。 生活方式：富有小资情调，注重生活质量，追求有个性的极品生