国际市场营销 第二章 国际市场营销环境 PPT.ppt

一、种类 B 非关税壁垒 指用进口许可证、进口配额、复杂的海关手续，过严的卫生、安全、技术质量标准，政府采购政策以及国家补贴、特定的包装装潢条例等各种各样的法律和行政手段、措施来限制商品的进口。 如: 对原材料、零部件等迫使外国企业购买本国产品。 一、种类 4、价格控制 指东道国政府用限价办法来影响外国企业的营销活动，一些关系公众利益的必需品、重要物资、重要商品等。 最高限价，目的是减少进口商品利润；最低价格限定，目的是削弱进口商品在国内竞争力。 5、雇工问题 二、企业应注意的其他问题 1）政府政策可以是反复无常的 2）外来产品的政治敏感度 政治敏感度就是这些产品的有无会对进口国的政治产生多大影响。一般而言，产品的政治敏感性越强，遭遇海外政治风险可能性越大。 二、企业应注意的其他问题 3）政府政策的稳定性 （1）目标国政府政策的稳定与否直接影响经营政策的长期性。 （2）不稳定性 通常由于政府结构的变化以及政府首脑在各党派中更换引起。 二、企业应注意的其他问题 3）长期稳定性的重要性 虽然政府的政策可能会改变市场潜力，但只要有长期的稳定性和预见性，国外企业就可以在任何类型的政府统管的国家中获利。 百事可乐饮料公司就曾经在政治制度比较极端的前苏联获得了满意的利润回报。 第三节 法律环境 全球视角：睡衣风波 当本国法律、东道国法律以及跨国公司之间发生冲突时，会发生什么样的问题？可以从六个新闻标题看出： 全球视角：睡衣风波 “ 沃尔玛违反禁令出售古巴睡衣” “ 沃尔玛把古巴睡衣从货价上撤下,引发争端” “加拿大和美国在风险莫测的睡衣游戏上押下外交赌注” “古巴泥潭：沃尔玛因撤下睡衣而焦头烂额” “加拿大调查沃尔玛撤下玛古巴睡衣事件” “沃尔玛恢复销售古巴睡衣” 全球视角：睡衣风波 纷争的由来: 美国的赫尔姆斯-伯顿法禁止美国任何公司及其海外子公司与古巴进行贸易往来。 沃尔玛当时正在加拿大销售古巴生产的睡衣,但美国的沃尔马总部官员在得知睡衣的产地后,下令撤下所有古巴睡衣,理由是违反了美国法律。 全球视角：睡衣风波 但是 该禁令在加拿大是否有效呢? 加拿大对美国法律侵害其公民的权利大为光火。加拿大人认为他们有权选择是否购买古巴的睡衣。 加拿大对美国试图将美国法律强加给加拿大公司（沃尔玛加拿大公司是美国沃尔玛公司的一个子公司）的做法很不满。 而美国却称沃尔玛没有抵制与古巴贸易往来而违法。 全球视角：睡衣风波  沃尔玛的困境： 处于彼此矛盾的加美法律之间，卷入加美有关治外法权的外交争端之中。 继续销售古巴睡衣，就是违反了美国法律，会被处以100万美元的罚款，而且很可能陷入牢狱之灾。 反之，如果象总部要求的那样，从加拿大的商店撤下睡衣，有可能处以120万美元的罚款。 全球视角：睡衣风波 最终处理结果： 沃尔玛和加拿大当局商讨之后，恢复销售古巴睡衣。 这个案例被学者收集到时，美国当局还在研究这个案件，这意味着他们可能不会起诉沃尔玛。 全球视角：睡衣风波 从本案例中可以得出的启示： 说明了法律环境与国际市场营销的一个现实问题，就是任何公司在别的国家经营时，不仅要受到母国法律的制约，而且要受到东道国法律的制约。 国际法律环境 目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国家的法律制度。 因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种不同的法律环境。 一、法律体系的基础 1、世界法律体系基础的主要来源 英美法系 起源于英国，英国、美国、加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于这一体系； 大陆法系 起源于 罗马法，德国、日本、法国等国家属于这一法系。 一、法律体系的基础 2、英美法系与大陆法系的比较 （1）英美法系的基