速众传媒小组成员冯永存李洋蒋雪健秦亚中------gogo校园DM.DOCVIP

速众传媒 小组成员：冯永存 李洋 蒋雪健 秦亚中 ------《gogo校园》DM杂志策划方案 前言 是个充满休闲气息的城，，1.四川大学 2.四川师范大学 3.电子科技大学 4.西南交通大学 5.西南财经大学 6.西南民族大学 7.成都理工大学 8.西南石油学院（新都） 9.四川音乐学院 10.成都中医药大学 11.成都体育学院 12.四川教育学院 13.成都信息工程学院 14.四川省邮电学院 15.四川农业大学 16.成都大学 17.西华大学等等算上职业技术学校的一起在校大学生万校园市场有广义和狭义之分。广义的高校市场：包括高校学生市场和高校教职工市场是有稳定收入的教职工，他们有自己的家庭、相对固定的工作，其消费主要受社会环境的影响较多。因此，他们属于社会消费群体。狭义的高校市场：仅指高校学生市场是完全依靠家长在校学生，他们人数众多，不但无固定收入，而且还占了学校消费绝大部分。中国经济的持续稳定发展，目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快。目前学生拥有手机、个人电脑已经成为普遍现象。一份市场普查表明：大一新生的手机持有率约为％，这个比率在二年级跃升至％。再看高年级，由于实习等客观因素，超过％的人已成为现代通讯网中的一员。更多的是提供一个平台，展现生活与人文气息。引导时尚旅游消费的新理念，提高生活高品质，打造的品牌形象。 定位 1.????区别于一般的杂志，它立足于，汇聚精魂——品牌创造者；大学生的消费欲望比较旺盛，但存在着欲望与购买力的矛盾，因此在价格上，由于大学生的生活条件不同，差别比较大。因此公司所推出的业务要进行市场细分，根据各个活动所针对的不同的大学生消费群体进行价格定位。其次，大学生这个消费群体还属于依赖性的消费，经济的来源主要是家庭提供，所以整体的价格定位不要太高，要在大学生经济承受能力范围之内。大学生作为现行最强势的消费群体以及最具潜力的品牌消费群体，无是在未来的文化素质结构还是经济实力上，均具备成为品牌消费主力军的潜质。 2.??? ?区别于普通的DM杂志，涵盖全国各大高校、各大商家、媒体、以及各大网站。对校园市场有深刻的了解，同时对学生的消费心理和消费动态有较深入的研究。我们相信对于高校消费与生活形态等全方位的了解，专业的策划团队，高效的执行力以及不断发展壮大的联动营销网络资源，大学生必将成为企业在校园传播服务领域最佳的战略合作伙伴！管理团队　　“大学生以多年担任学生干部的学生以及资深的社会管理人士为核心，贴近学生生活，了解学生需求。他们不仅拥有年轻人应有的敢想敢做、不畏困难的冲劲，而且具有系统规划各项基本工作的专业素质，更有其他公司、企业在确定公司理念、决策服务内容和市场目标等方面无法比拟的视角优势，具有较强而有效的针对性与创新性。 其专注的定位和发展潜力得到了多家大型企业和厂商的肯定，和很多知名企业建立了亲密的合作伙伴关系（一）核心竞争优势　　的核心竞争优势应是方便快捷，时尚前卫，满足大学生消费者的消费需要，简化他们的生活琐碎，提高他们的生活质量，用信息化、科技化的短信服务改变他们原有的某些生活方式。（二）目标市场目标市场为大学生这个消费群体，首先对此群体进行分析 大学生消费心理具有以下特征：（1）大学生的消费具有情绪性的特点，具有示范效应，并容易受广告等宣传的影响，因此比较容易受到商家宣传和促销方式的引导。（2）大学生具有勇于尝试的个性特点，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础上增加的新功能，新包装，新内涵，新形象，旧产品的新购买方式（如网上购物）、促销活动（如有奖促销）等等，因此企业应该根据大学生不断变化的心理，结合社会新出现的时尚开发新产品和新创意，并注意作好宣传，增加内涵等附加价值。（3）大学生消费产品比较注重产品所赋予的内涵，并看重品牌的影响力，以及外观形象，因此对企业来说可以在产品原有功能的基础上附加一层情感类的内涵，比如喜之郎水晶之恋果冻，除了本身作为食品的功能外，所赋予的“爱情”观念深受青年男女的喜爱；当然产品的品牌影响力是一个比较长期的工程，在创建品牌的过程中，一定注意到产品品牌的社会形象和地位，作好准确的市场定位。无论内涵还是品牌，对产品来说都是附加的价值，也都关系到产品的定位。 　　对于大学生的消费，企业最主要的还是把握住“时尚化”和“流行化”两个特点，开发具有时尚特点的产品，将非时尚化的产品加进时尚化的内涵，做时尚化的宣传，紧跟消费品从实用化向时尚化过渡这一个趋势。（4）大学生的消费具有连续性，如果对产品或服务满意很可能会连续消费，若不满意很可能不再消费，而且这样的感觉因为大学生之间信息的迅速交流，会感染到周围的同学，因此企业应该着