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长假期间移动游戏用户行为变化研究报告 IRESEARCH CONSULTING GROUP 2 2 研究背景 根据国务院发布的《全国年节及纪念日放假办法》，中国有共7个全体公民放假的节日，其中元旦、清明节、劳 动节、端午节、中秋节分别放假1天；春节和国庆节放假3天，是较为大型的节日。通过调整双休日，春节和国庆就 成为了7天的长假。 长假使得人们的生活状态与普通的假期相比产生了较大的差异：长假期间人们通常会返乡或旅游，或者因为春 节习俗而集中地走亲访友。这些长假的特点对移动游戏行业会产生怎样的影响？长假期间移动游戏的使用和平时相 比会产生怎样的波动？在移动游戏高速增长的背景下，连续的长假之间用户的使用行为会产生怎样的差异？ 艾瑞咨询通过研究2012年国庆、2013年春节和国庆长假对移动游戏行业的影响，并辅以和PC客户端游戏的比 较，深入分析以上问题。望能给各从业企业以启示。 3 3 报告摘要 长假的影响 长假间差异 整体市场：2013年国庆假期移动和PC客户端游戏使用时长分别增长 假期热门：2013年国庆微信游戏较为强势 春节特点：返乡用户由于网络和PC硬件制约，春节期间更多使用移动游戏 用户粘度：春节假期移动游戏、PC客户端游戏单次使用时长无明显变化 增长动因：2012年国庆和中秋合并假期，用户返乡移动游戏人均使用时长增长 终端比较：2013年春节移动游戏和PC客户端游戏单次使用时长表现都较为平稳 行业趋势：2012年国庆至2013年春节，用户对移动游戏依赖程度增长明显 关键节点：移动游戏在跨入2013年后使用次数形成一波高爆发 时段比较：2013年春节手游在白天的覆盖人数渗透率高于2013年和2012年国庆 4 4 目录 2013年国庆长假对移动游戏行业的影响 2013年春节长假对移动游戏行业的影响 2012年国庆长假对移动游戏行业的影响 三个长假对移动游戏行业影响的差异 mStoreTracker-2013年国庆Android分发渠道监测 5 10 15 20 24 在2013年长假7天期间，移动游戏和PC客户端游戏在使用时长上都迎来一波上涨。艾瑞分析认为：移动游戏和PC 客户端游戏在用户结构上存在差异，中、重度用户假期间在PC端投入更多的游戏精力，而移动游戏也吸引轻度或 边缘用户投入更多精力。 5 2013年国庆长假移动游戏用户人均有效使用时长变化 2013年国庆假期移动和PC客户端游戏使用时长分别增长 来源：1.mUserTracker. 2013.10，基于对10万名移动互联网智能终端样本使用行为的长期监测获得；2.iUserTracker. 家庭办公版 2013.10，基于对40万名家 庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 1000 1050 1100 1150 1200 1250 1300 1350 1400 1450 1500 9.23 9.26 9.29 10.2 10.5 10.8 10.11 mUserTracker-2013年9月23日-10月13日中国 移动游戏人均有效使用时长 移动游戏使用时长（秒） 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 7500 8000 8500 9.23 9.26 9.29 10.2 10.5 10.8 10.11 iUserTracker-2013年9月23日-10月13日中国 PC客户端游戏人均有效使用时长 PC客户端游戏使用时长（秒） 在2013年长假7天期间，移动游戏和PC客户端游戏在使用次数上呈现增长。艾瑞分析认为增长原因有两点：1）用 户在假期间拥有更多自有支配的时间，可以随时进入游戏；2）游戏发行商会在假期间推出运营活动，提高用户的 粘性。另外2013年国庆期间，覆盖人数渗透率非常高的微信游戏系列，例如《天天跑酷》、《天天连萌》等推出 了活动，对于移动游戏用户的粘性产生积极影响。 3 4 5 9.23 9.26 9.29 10.2 10.5 10.8 10.11 mUserTracker-2013年9月23日-10月13日中国 移动游戏人均使用次数 移动游戏人均启动次数（次） 5 6 7 8 9 10 9.23 9.26 9.29 10.2 10.5 10.8 10.11 iUserTracker-2013年9月23日-10月13日中国 PC客户端游戏人均使用次数 PC客户端游戏使用次数（次） 6 2013年国庆假期中，移动和PC客户端游戏用