边际收入与边际成本.PPT

C H A P T E R C H E C K L I S T 學習本章後，您將能： 14.1 獨占與獨占的起因 獨占的起因 獨占的起因為： 沒有密切的替代品 存在加入市場的障礙 沒有密切的替代品 地方上的自來水公司提供沒有密切替代品的自來水。就飲用水來說，瓶裝水或許是自來水的替代品，但在衛浴、廁所、洗衣等用途上，自來水幾乎沒有密切的替代品 14.1 獨占與獨占的起因 加入市場的障礙 保護廠商免於與新廠商競爭的自然或法律形式，都會形成 加入市場的障礙 有三種加入市場的障礙： 自然障礙 所有權障礙 法律障礙 14.1 獨占與獨占的起因 自然障礙 自然獨占 發生於當生產技術只允許一家廠商以最低的平均總成本來滿足整個市場需求時 例如，一家電力公司能以較低的成本滿足市場需求 14.1 獨占與獨占的起因 圖 14.1 自然獨占 14.1 獨占與獨占的起因 4. 若由四家公司提供相同的電力，則成本上升至15美分/每千瓦小時 14.1 獨占與獨占的起因 所有權障礙 自然資源所有權的高度集中也會限制競爭廠商加入市場，而形成獨占 Debeers 控制全球 80% 的鑽石生產就是所有權障礙形成獨占的例子 14.1 獨占與獨占的起因 法律障礙 法律障礙形成法律獨占 公共特許權、執照、專利與版權形成這類獨占 14.1 獨占與獨占的起因 公共特許權 賦予廠商供應某種貨品或服務的絕對權力 例如：室內電話服務由中華電信提供 執照限制特定職業的加入 14.1 獨占與獨占的起因 專利 賦予產品發明者使用與處分的絕對權力 版權 賦予文學、音樂、戲劇或藝術品創作者的絕對權力 專利在美國的保護年限為 20 年 14.1 獨占與獨占的起因 獨占的定價策略 獨占者面對價格與銷售量的取捨 若要增加銷售量，則獨占者必須制定較低的價格 獨占者可能採取的定價策略為： 單一定價 差別取價 14.1 獨占與獨占的起因 單一定價 單一定價的獨占 是對所有消費者、每單位產量都索取同樣的價格 差別取價 差別取價的獨占 是對不同的消費族群或不同的數量索取不同價格 14.2 單一定價的獨占 價格與邊際收入 因為獨占市場只有一家廠商，廠商的需求曲線即為市場需求曲線 總收入 價格乘以銷售數量 邊際收入 每多銷售一單位貨品或服務而導致總收入的變動量 圖 14.2 需求與邊際收入 14.2 單一定價的獨占 圖表顯示了市場需求及需求曲線 14.2 單一定價的獨占 總收入與邊際收入 14.2 單一定價的獨占 當價格為 $16 時，需求量為 2 次/小時 14.2 單一定價的獨占 當價格下跌至 $14 時，需求量增加至 3 次/小時 14.2 單一定價的獨占 1. 總收入在 2 次的理髮中損失 $4. 14.2 單一定價的獨占 2. 總收入在 3 次的理髮中增加至 $14. 14.2 單一定價的獨占 3. 因此，邊際收入為 $10 14.2 單一定價的獨占 邊際收入曲線為向下傾斜且位於需求曲線下方，且每一產量下的邊際成本都小於價格 14.2 單一定價的獨占 邊際收入與彈性 價格下跌而總收入增加，則需求有彈性 價格下跌而總收入減少，則需求無彈性 利用總收入的概念，瞭解邊際收入與彈性間的關係 14.2 單一定價的獨占 圖 14.3 (a) 邊際收入與彈性 14.2 單一定價的獨占 14.2 單一定價的獨占 0 至 5 次時，邊際收入為正，總收入隨著產量增加而增加 14.2 單一定價的獨占 5 至 10 次時，邊際收入為負，總收入隨產量增加而減少 14.2 單一定價的獨占 14.2 單一定價的獨占 5. 總收入極大化時邊際收入等於 0 14.2 單一定價的獨占 邊際收入與彈性的關係顯示：獨占者絕對不會在需求曲線為無彈性的階段下生產 14.2 單一定價的獨占 產量與價格決策 為決定獨占廠商利潤極大化的價格與產量，我們研究在產量變動時收入與成本的變化 14.2 單一定價的獨占 表14.1 獨占廠商的產量與價格決策 14.2 單一定價的獨占 圖 14.4 獨占利潤最大化的產量與價格 14.2 單一定價的獨占 14.2 單一定價的獨占 圖14.4(b) 獨占利潤最大化的產量與價格 14.2 單一定價的獨占 經濟利潤極大化發生在邊際成本 (MC) 等於邊際收入 (MR) 時 14.2 單一定價的獨占 14.3 獨占與完全競爭的比較 產量與價格 相較於完全競爭市場的廠商，單一價格獨占的產量較低，而價格較高 14.3 獨占與完全競爭的比較 圖 14.5 獨占與完全競爭的產量與價格比較 14.3 獨占與完全競爭的比較 14.3 獨占與完全競爭的比較 14.3 獨占與完全競爭的比較 獨占是否有效率 當邊際利益等於邊際成本時，則資源配置有效率 14.3 獨占與完全競爭的比較 圖 14