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关于“报纸消亡论”的几点思考 近日，一次课堂上老师偶然间提出一个问题，说报纸到底会不会消亡，请同学们发表自己的见解。一时间，仁者见仁，智者见智，不一而足，持不同观点的争论得旗鼓相当，一时间也难以分出高下，于是不得不暂且搁下，以便择日“再审”。新闻传播专业原本就是一个新兴专业，其知识来源比较复杂，理论根基相对浅薄，关于很多理论问题目前还没有一个准确的界定，因此，学界也一直倡导新闻传播思想观念的开放性。 话虽然是这样说，但是忽而有人陆续发表了一些重磅的见解和看法，其理论和逻辑很是清晰合理，对此，我不得不也引起了深思，因为这差点推翻了我本来持有的观点。但我个人对报纸依然是持一种不会消亡的观点。为什么关于报纸的消亡会被人们不断的议论呢？ 报纸消亡的大背景 根据麦克卢汉的《理解媒介》里所说：“媒介即讯息”，任何一种新的媒介的产生必将强烈冲击旧社会的秩序，推动社会各方面的进步，他认为媒介是社会进步的决定性力量，因此有人将其视为“技术决定论者”。看来消亡报纸消亡观点的提出也有一定的理论来源。 其实在广播和电视兴起的初期，社会各界就对报纸的前途表示了担忧，认为报纸在广播和电视的冲击下在不久的将来就会消亡，但是，之后的时间里，报纸不但没有消亡，反而经历了一个强势的发展时期，一时间关于报纸消亡的非议暂时搁置了。但是当网络等新媒体的兴起后，它以其更迅捷和方便的优势强烈的冲击着报纸，而人们似乎也更加习惯接受新型的媒介，使得报纸的读者群逐步减少，报纸的市场份额也逐步被这些新媒体所瓜分，报纸在各种媒体的夹缝中生存，前景堪忧，越来越有势弱的趋势，于是乎，关于报纸的消亡再次被人们提上了议事日程。 我国很多都市报都希望做成“信息超市”，因此在内容定位上存在较大的“同质化”，很容易成为报业恶性竞争中的牺牲品，报纸在竞争中流于恶俗，而且不少报纸为了自己的利益做出了一些失实的报道，在社会上失去了一些口碑。 关于报纸消亡观点的研究 早在2000年，《北京青年报》就策划了《网络时代报纸会不会消亡——张朝阳与喻国明对话录》一文，对网络兴起后报纸是否会消亡的问题进行了探索。 2005年，菲利普?迈耶在《正在消失的报纸: 拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972－2002年读者对报纸的信心分布图和1972－2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。 　　一石激起千层浪，这两个预测，特别是“日报读者将归于零”的提法经过媒体的报道，对世界报业产生了较大的影响。于是人们关于报纸的前景更是抱一种消极的态度，认为报纸在新媒体的冲击下必然会慢慢的衰竭，最后走上灭亡的道路。 报纸为何不会消亡 话虽然是这样说，但是报纸相较于其他媒体它具备备自身无可替代的优势： 1.深度。深度是报纸最大的优势所在，任何一种电力媒介都无法与其相媲美，它不似网络那样的有较大的变动性与随意性，它独特的纸张印刷犹如书本一样，能够承载更大的信息量，而且文字都是经过仔细推敲的，是记者和编辑心血的结晶。 2.权威性。报纸由于是一种可保存的信息承载媒介，因此它的独特性时就必然要求它要注重自己的细节，一份报纸的出版必然会经过几道工序，因此，报纸是权威的代表。 3.可保存性。伊尼斯的《传播的偏向》里面认为，报纸是一种时间偏向的媒介，它利于保存，可以打破时间对信息传递的限制。电力媒介虽说有自己的优势，声情并茂，速度及时，覆盖面广等，但是它们都是转瞬即逝的，不便于保存，而人的选择性注意是一个动态的过程，必然会根据自己的习惯与喜好对默写信息有所取舍，报纸则不同，它可以长时间保存，可以反复的观看。 “报纸消亡论”的提出有一定的理论依据和数据支撑，并非无稽之谈。早在1977年，麦克卢汉就提出了放大、过时、再现和逆转的“媒介四定理”。而根据马克思主义哲学的观点，任何事物都有一个产生、发展、兴盛再到灭亡的过程，正像其它媒介产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”，盛极而衰更是媒体演进的规律。但是就像传播学界当年对传播学的前景大声疾呼一样，报纸消亡论有利于报纸媒介提升自己的危机意识，从而促进报纸的改革，以其适应现在社会的发展，让其在新媒介猖獗的形势下继续发展下去，并做出一番自己的事业，为社会进步和人类文明贡献报纸的一份力。 如何应对报纸消亡论 一、提高报纸的公信力和报纸品牌影响力。 　　报纸在社会上，不仅承担着传播信息的功能，它还有一个重要的功能就是引导舆论和议程设置，强化自己的社会责任，社会责任产生品牌影响力，品牌影响力带来效益。报纸只有利用自己的优势来打造属于自己的品牌，才能在社会中建立