社区广告案例PPT.pptxVIP

案例1行业：票务品牌：电影、交响乐背景：社区手机报也与电影院线和剧院合作配合推广，不定期举办报友免费观影、体验音乐会等活动。投放策略：在社区手机报固定娱乐板块以及硬广位置，以“图片”+“文字” 的形式组合。加入抢票热线，报友互动抽奖免费体验等活动。效果：通过互动式投放不仅促进了影院票务销售工作，也增加了用户粘性，提升了用户活跃度，每期的互动抢票量均十分可观。良好的市场反响也表明扎根于社区居民的新媒体在票务销售和影片宣传方面有着得天独厚的优势。广告投放DEMO案例2行业：房产品牌：华润地产华润·润西山项目背景：华润·润西山三期项目于5月开盘，为了配合新盘推广与社区报合作，邀请报友上门品鉴。投放策略：共计投放2次，每次选定10个社区，以“封面”+“文字” 的形式组合，加入报友独享5-20万元优惠，植入品牌官网和热线电话。效果：10个社区共覆盖80万用户，热线电话咨询量为400余次。广告投放DEMO案例3行业：运营商品牌：中国移动移动4G背景：地铁4号线、亦庄全面覆盖移动4G信号，配合北京移动对大兴社区4G网络的宣传。投放策略： “封面”+“文字” 的形式组合，在社区新闻板块引用纸媒新闻。效果：作为品牌宣传，扩大了移动4G在大兴社区的影响力，突出了4G好网络，全覆盖，套餐可共享的优势。广告投放DEMO案例4行业：政府、媒体品牌：残联、BTV背景：社区手机报植根与社区居民，信息传播零距离到达，与北京市残联合作宣传国家关于残疾人就业的政策，与BTV合作公益项目“不闯红灯”。投放策略：在社区手机报固定位置以文字方式宣传就业政策和公益活动。加入了用户提问，抽电视、抽充值卡等活动。残联在社区手机报投放超过半年，并已达成了长期合作。效果：有奖公益活动极大的激发了用户的参与热情；企业直通车栏目的开办也有效的传达了国家就业政策，共计覆盖人群超千万人次。同时，社区报也积极参与了中宣部“中国梦”系列宣传，达到了良好的传播效果。广告投放DEMO案例5行业：综艺节目品牌：青歌赛背景：在青歌赛的决赛阶段，社区手机报推出了青歌赛电子杂志，对青歌赛赛事进行全方位报道，让用户更方便地了解青歌赛的赛况赛果，更及时的获得有关青歌赛的赛讯。投放策略：自2013年4月2日至5月21日，共制作电子杂志11刊，在社区手机报投放12次。内容包括歌手介绍，下期预告及看点等，加入了用户互动等方式。效果：通过彩信电子杂志以及社区手机报广告投放扩大了青歌赛影响力，详细的普及了青歌赛相关知识，读者互动热情持续高涨，获得了极高的关注度。广告投放DEMO案例7行业：汽车品牌：奥迪、英菲尼迪背景：社区手机报与汽车行业一直保持着紧密联系，奥迪试驾、英菲尼迪电子杂志、4S店体验等都有过持续投放。投放策略：“封面”+“本周关注”位置组合投放，显著位置介绍奥迪A6L并给出优惠，用户互动参与“试驾”；英菲尼迪则为电子杂志，已经固定投放多期，每次覆盖超过20万人。效果：奥迪A6L通过单期投放，互动人数就超过1800人，取得了意想不到的效果。汽车品牌选择与社区报合作正式看重了其人群定位精准，小区业主居多的特点。【奥迪一试钟情】于秋日清爽的午后，倾听一曲蓝调，感受赛车手的极致操控……11月社区手机报为您奉献一场尊贵、专业的试驾盛会，您可以近距离感受奥迪A6L的澎湃动力和科技舒适；更可享受高达9.9万的清库钜惠；同时六年以上旧车置换送指定商业险，再享万元以上补贴。还等什么！马上编辑短信“我要试驾”移动用户广告投放DEMO案例8行业：汽车品牌：JEEP背景：社区手机报与JEEP汽车特约经销商一同举办的有奖试驾活动取得了超乎想象的效果。投放策略：第二帧硬广位，介绍有奖试驾活动，优惠购车计划，展示商家联系方式以及地图地址。效果：jeep通过单期投放，当天回复“我要试驾’参与互动的人数就达到了3000人，预约到店试驾人数98人；10天内参与互动的人数达到了26000人。广告投放DEMO案例9行业：汽车品牌：英菲尼迪合作背景：英菲尼迪公司为了推广新车型Q50L，与社区手机报在北京地区进行了多次合作。投放策略：第二帧硬广位，举办有奖试驾活动，赠送加油卡、实物奖品以及移动充值卡。报名试驾方式包括wap网页报名、电话报名、短信互动报名三种形式。推广效果：通过上面三种方式报名参与活动，被英菲尼迪公司认定为有效用户的，单期社区报投放为100人左右。案例10行业：旅游品牌：园博会园博会：社区手机报带你游园博背景：社区手机报参与了丰台区政府举办的第九届中国（北京）国际园林博览会招标，为了配合园博会的宣传工作专门制定了合作方案，最后荣幸中标。投放策略：自2013年7月19日至11月18日，以“图片”+“文字” 的形式组合，在北京社区手机报35个社区投放18期。此外，向园博会指定高ARPU值用户发送园博会彩信专刊6期。合作方式包括团购门票