婴幼儿奶粉数据分析-CMMS.ppt

婴幼儿奶粉的CMMS数据——2004-2006年 婴幼儿奶粉各品牌的情况-渗透率 在婴幼儿奶粉中，三年来，多美滋的品牌渗透率最强，均居首位。 与前两年相比，2006年，多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雅培、雀巢、南山等奶粉的渗透率上升的趋势。 婴幼儿奶粉各品牌渗透率-城市/2006年 2006年，北京、上海、成都、天津、沈阳、南京、武汉等城市，多美滋的渗透率最高。 在广州，惠氏的渗透率最高；在福州，美赞臣的渗透率最高。 婴幼儿奶粉各品牌渗透率-城市/2006年 2006年，在西安、重庆、杭州、青岛和大连，多美滋的渗透率最高；在厦门和深圳，惠氏的渗透率最高；在昆明，雀巢的渗透率最高；在哈尔滨，完达山的渗透率最高；在郑州，三鹿的渗透率最高。 婴幼儿奶粉各品牌渗透率-城市/2006年 在长春、合肥、苏州和海口，仍旧是美多滋的渗透率最高；在宁波，惠氏的渗透率最高；在佛山，则是美赞臣渗透率最高；在太原，雀巢的渗透率相对要高；在南宁，雅培的渗透率相对要高；在南昌，伊利的渗透率相对要高；在长沙，南山的渗透率更高。 婴幼儿奶粉各品牌的情况-经常食用频率 近三年来，经常食用频率最高的品牌是多美滋、美赞臣和惠氏。 与前两年相比，2006年多美滋、美赞臣、惠氏、伊利、雅培、味全、雀巢和南山等品牌的经常食用频率有所上升。 婴幼儿奶粉经常食用率-城市/2006年 2006年，在下列城市中渗透率最高的品牌，其经常食用率也最高。 婴幼儿奶粉经常食用率-城市/2006年 2006年，雀巢在昆明的渗透率最高，但是经常食品率最高的却是美赞臣。 下列城市，除昆明外，渗透率最高的品牌，其经常食用率也最高。 婴幼儿奶粉经常食用率-城市/2006年 2006年，下列城市除南宁外，渗透率最高的品牌，其经常食用率也最高。 渗透率/经常食用率P图-2004年 2004年，多美滋是比较强势的婴幼儿奶粉品牌。美赞臣和惠氏属于中高档品牌。圣元、南山、森永、味全、光明等的竞争优势不明显。 渗透率/经常食用率P图-2005年 渗透率/经常食用率P图-2006年 经常食用品牌与生活形态-2006年 经常选购美赞臣、惠氏、雅培以及多美滋等品牌的人群，通常对品牌都比较挑剔，喜欢尝试新的品牌，偏爱进口产品，认为名牌可以显示自己的身价。 经常食用品牌与生活形态-2006年 经常食用惠氏、雅培、雀巢以及多美滋的消费者，他们容易出现冲动性消费，喜欢新的、有特色的东西，对价格的关注度也相对要低。 * 0.5 0.5 1.1 1.3 1.3 2.2 2.7 4.5 4.6 5.1 8.9 9.4 16.9 2006年 0.3 1 0.9 1.5 1.2 2.7 2.8 0.6 3.3 4.6 8.3 7.7 15.1 2005年 0.4 森永 1.4 光明 1.5 圣元婴幼儿奶粉 0.9 味全婴儿奶粉 0 南山婴儿奶粉 4.4 完达山配方 3.9 三鹿婴儿奶粉 1 雀巢 2.1 雅培 4.1 伊利 8.6 美赞臣 5.9 惠氏 12.4 多美滋 2004年 　 0 0.3 0.5 0 1 4.2 0.5 8 0 1.2 7.5 31.5 2.1 福州(FZ) 0.6 0.8 1.1 1 2.3 13.8 0 1.5 1.5 4.8 8.7 15.2 30.2 武汉(WH) 1.6 0 0 0 0.5 0 0.2 0.2 光明 0.8 0.3 0 0 0.5 1.2 0.4 0.3 南山婴儿奶粉 1.6 2.7 0.8 0 0.8 0.3 0.2 0.4 圣元婴幼儿奶粉 0.4 0 0 0 0 0 0.1 0.8 森永 3 3 1.8 0 0.7 0.1 0.3 1 三鹿婴儿奶粉 8.2 11.4 0.8 3.4 2.6 2.6 1.4 2.4 伊利 0.5 0.4 5.1 0 0 0 0.2 3.5 味全婴儿奶粉 7.7 0.5 3.8 4.2 1.3 7.3 5.3 4.9 雅培 2 1.7 1.9 0 0.5 0 0.5 5.7 完达山配方 7.3 1.7 0 0 2.6 1.2 4.1 9.6 雀巢 8.6 1.1 2.8 4.5 6.2 21.9 12.4 10.3 惠氏 2.3 6.1 0.4 3.7 7.8 14.5 6.5 11.4 美赞臣 22.8 9.3 11.7 7.5 33.8 13.8 30.3 15.9 多美滋 南京(NJ) 济南(JN) 沈阳(SY) 天津(TJ) 成都(CD) 广州(GZ) 上海(SH) 北京(BJ) 城市 0 0 0 1 1.5 1 0.5 5 1.6 1.5 4 4.1 11.3 大连(DL) 1.1 0.6 0.3 0.2 0.2 4.7 0 2 1.1 光明 0 0 1.3 0.4 2.6 0.9 2.3 2 0 南山婴儿奶粉 0.3 2.1