[消费心理学]大学生过度消费的心理分析.doc

.[消费心理学]大学生过度消费的心理分析摘要: 当今的大学生作为社会特殊的消费群体 ,他们的生活消费有一定的科学合理性 ,但是部分大学生却表现出了非理性的畸形消费倾向。为此从社会心理学的角度对大学生中的畸形消费进行了分析 ,认为影响他们畸形消费的社会心理因素主要有后现代主义思潮、 消费主义、 大众文化以及群体心理等。????????? Abstract:　As a s pecial consuming gr oup s of the s ociety, the p resent college students’ living consump ti on has s ome scientific reas onability, but s ome of students have irrati onal abnormal consump tive trends . By analyzing the abnor mal consump ti on of the college students fr om s oci o2 p sycho angle, the fact ors of influencing their s ocial p sychol ogical are mainly the post - modernizati on, views of consump ti on, popular culture and the mentality of the group s .???? Key words:　modern students ; abnormal consump ti on; s oci o2 p sycho analysis 　 改革开放以来 ,中国人的物质和文化生活水平大为改善 ,伴随而来的是日益提高的消费水平。当今的大学生作为社会特殊的消费群体 ,他们的生活消费呈现出独有的特征 ,总的来说其消费比较科学合理。但是也有部分大学生的消费状况令人担忧。???? 其特征往往折射出非理性、 非科学的畸形消费倾向 ,这给他们自身、 家庭及社会的发展造成很大的不良影响。因此 ,关注大学生的畸形消费状况 ,把握其特征 ,并从社会心理学的角度对畸形消费进行分析 ,有重要的理论意义和社会实践意义。 　　一、 当代大学生畸形消费的表现???? 根据有关专家的调查发现 , 1996年有 67 . 2%的大学生月开支为 200～400元 , 1999年有72 . 7%的大学生月开支为 250～500元 , 2003年有 70 .9%的学生月开支为 300～750元。最近由山东大学社会学系承担的一项调查显示 ,大学生的消费偏高 ,月平均消费额约为 400元 ,最高月消费额达到1 450元。2004年一些大学生月花费近 2 000元 ,且有逐年增高的趋势。大学生收入与支出存在严重的反差。他们既没有任何收入来源 ,却享受着高档次的生活 ,且消费水平和质量往往超过了经济发展的实际水平 ,呈现出不合理的畸形消费现象。主要表现为高消费、 超前消费等不良倾向。???? 1 . 高档型消费???? 大学生消费的内容呈现出多样化、 多变性 ,高档型的消费倾斜。不少大学生喜欢追求一些反常的豪华奢侈、 气派新奇的消费;追求一种脱离经济社会发展以及个人承受能力的消费。他们常把高档消费当作赶时髦、 表现现实社会优越感和满足虚荣心理的手段 ,把对消费品的占有、 享乐作为弥补精神空虚的手段。???? 广东某高校在调查中发现 ,学生手机拥有率为 60%,有的班甚至达到了 70% ,手机消费已成为当代大学生的普遍消费项目。此外电脑及相关消费也是他们的追求。小至一张几十元的电话卡 ,大到相机、 录音笔都是当代大学生的宠物。发型、 服装、 生活用品等 ,大学校园都不乏追“ 新 ” 族。这些消费行为正在导致一些大学生人生理想失落和人格缺陷 ,导致部分大学生拜金主义和享乐主义思想的滋生 ,导致少数大学生道德滑坡、 法纪淡漠。???? 2 . 攀比性消费???? 武汉市的一项调查显示 ,大学生年消费平均略高于 8 383 . 96元 (包括学费、 住宿费 ) ,最高的达到 18 500元 ,最低的只有 2 100元 ,差异巨大。就是在这种情况下 ,大学生也不都是量“ 财 ” 而行 ,其中相当一部分不是争学习上的高低 ,而是在生活消费上与款哥款姐攀比。???? 由于大学生自尊心、 好胜心以及虚荣心较强 ,在消费行为上极易滋生压倒对方而寻求独领风骚的畸形心理 ,从而产生攀比消费、 炫耀消费的行为。???? 一些大学生在吃、 穿、 用等方面讲排场、 摆阔气 ,认为在同学、 老乡面前缺乏豪举有失体面。这种现象给家庭尤其是贫困