卡斯特玛茜.ppt

单击此处编辑母版标题样式 之前所设定品牌沟通框架 之前所创作的品牌传播主视觉 本轮战略沟通的思考方法论 现阶段来看 人群饮用率及频度 综合收入来看 外在形象-性别 外在形象-婚姻 外在形象-年龄 外在形象-学历 外在形象-职业之行业 外在形象-职位 这些高收入重度葡萄酒消费者 竞品之沟通— 张裕 竞品之沟通— 长城 其他葡萄酒 常常笼罩在人群周遭的洋酒广告 竞品的认知小结 新阶段卡斯特玛茜的沟通课题 解决初考 对于他们，我们应该设定什么样的认知？ 用户性格行为-饮食观 用户性格行为-休闲/娱乐观 用户性格行为-社交观 用户性格行为-科技观 用户性格行为-生活观 深入进行洞察 — 对人群的价值观 用户价值观-工作观 用户价值观-品牌观 用户价值观-购物理财观 深入进行洞察 — 对人群的人生观 用户人生观-成就倾向 用户人生观-冒险倾向 用户人生观-保守/稳定倾向 用户人生观-家庭倾向 人格上特征延续去年的主轴设定 他们…… Core Idea 诠释 卡斯特·玛茜 ，来自法国的高品质、高价位葡萄酒，是为懂得品尝她的人而 诞生的。懂她的人，同时也懂人生： 事业上，他懂得博弈之道； 生活中，他懂得营建亲情、友情、爱情； 内心里，他喜欢挑战、并欣赏自我。 人生的方方面面，他，都懂，都能驾驭和创造。就像卡斯特·玛茜，无论从 口感、色泽、层次、优异历史积淀等，各方面皆优秀。 他懂酒，懂人生。 甚至，他比懂还要懂，那就是 创意执行 由此，在“卡斯特·玛茜 ，深谙”的主题上，分别诠释“深谙”的内容， 并结合葡萄酒应用场合，形成以下创意： -- 博弈篇 卡斯特玛茜，深谙博弈 -- 心中爱篇 卡斯特玛茜，深谙心中爱 -- 自我篇 卡斯特玛茜，深谙自我 在以下的分析中，我们将从探寻葡萄酒的高收入重度饮用人群与整体 饮用葡萄酒人群的差异点切入来进行人群价值观的细致洞察 数据来源：cmms2007 有支配欲，工作中充满自信，兴趣广泛 崇洋，品牌意识强、忠诚度高 数据来源：cmms2007 崇尚高品质，新技术接受度高， 喜欢独特风格产品，理性安排财富但不精打细算 数据来源：cmms2007 在以下的分析中，我们将从探寻葡萄酒的高收入重度饮用人群与整体 饮用葡萄酒人群的差异点切入来进行人群人生观的细致洞察 事业心强，有目标并积极进取， 骄傲于家人的认可 数据来源：cmms2007 敢于并善于接受挑战，善学习 数据来源：cmms2007 有责任感但不墨守传统， 对于艺术及各地文化感兴趣 数据来源：cmms2007 重视家庭但相对更开放 数据来源：cmms2007 人生观 性格行为 购物理财观 工作观 品牌观 价值观 饮食观 休闲娱乐观 外在形象 婚姻 年龄 职业 月收入 家庭倾向 性别 职位 受教育 社交观 生活观 科学信息观 成就倾向 保守/稳定倾向 冒险倾向 男性、已婚、35-44岁、高学历，在政府机关、科研单位、文化娱乐行业、信息技术产业、金融业、批发零售业、房地产业任职，职位情况：政府机关干部、中高级技术人员、企业/公司管理人员、个体户、私营业主 讲究饮食，关注健康，爱运动，爱热闹，懂得享受，懂得休闲品位 尊重自己的同时也尊重别人，有嫡系朋友圈 重视信息掌握的全面和时效性，视野开阔，能力强，善于学习 有表现欲，西式的先进的生活观、注重享受，追求独特风格，果敢， 倾向接受流行与新的事物 有支配欲，工作中充满自信，兴趣广泛 崇洋，品牌意识强、忠诚度高 崇尚高品质，新技术接受度高，喜欢独特风格产品，理性安排财富但不精打细算 事业心强，有目标并积极进取，骄傲于家人的认可 敢于并善于接受挑战，善学习 有责任感但不墨守传统，对于艺术及各地文化感兴趣 重视家庭但相对更开放 随便的 粗野的 靠不住 柔弱的 我行我素 随波逐流 强词夺理 一阵一 阵的 陈旧的 认真过头 柔軟的 楽天派 纤细的 细心周到 有一 贯性的 有能力的 先進的 诚实的 有活力 有主张 人性化 亲和力 活力感 信赖感 活力、信赖、亲和三层面之卡斯特个性思考： 先进的、有主张的、有能力的、细心周到的 卡斯特 · 玛茜 ，深谙 饮用场合： 高档私人会所 饮用场合： 高档西餐厅